复旦大学管理学院院长陆雄文：为企业家的迷失求解

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[首先，企业家必须学会“放手”，遵循企业自然兴衰的规律。最重要的是放弃建立百年家族基础的“宏伟目标”，转而注重企业文化基因的传承，这样企业最有价值的部分就可以融入社会发展之中] 豪华游艇、豪华度假、私人医疗服务、社会影响力...“当所有的好东西都在等待价格的时候，还有钱吗？ 金钱变得越来越重要，不平等也在加剧。 “什么是市场原则、平等和公平？复旦大学管理学院院长陆教授在接受《中国商报》独家采访时说，当企业家不再尊重市场标准，不再把金钱作为唯一或最终目标时，一切都变得扭曲了。 钱的价值是什么？ 钱的价值是什么？”首先，它代表财富；其次，它实际上意味着一种选择。”说，企业家不能把财富当作自己唯一的欲望和追求。 企业家对财富有两种看法:社会财富和自我财富。前者意味着企业家认为企业和个人的财富从根本上说都属于社会，他们追求财富积累和增长的努力和奋斗是为社会创造财富的过程，除了他们自己的职业成就感和留给自己和家人的消费部分。即使家族企业或资产代代相传，它仍然离不开成为社会繁荣一部分的主线。如果企业倒闭、资不抵债、被收购或破产，财富就会分散到社会的每个角落。后者意味着企业家认为个人拥有的财富是绝对私有的，这是企业家激励的基础。财富是为了自己的消费和荣誉，财富的积累和继承只是为了家庭的延续和繁荣。前者是社会进化的视角，反映了人类社会的历史观，而后者是对动物世界的思考，反映了自然的历史观。 “在现实世界中，这两种财富观往往是交织在一起的，而且各有千秋。”鲁认为，如果企业家追求金钱的前提是拿好它，就能促进企业的生存和发展，增加他们的财富，同时，社会也会变得繁荣，从而企业家就能实现他们对金钱的追求。如果是这样，在获取财富的过程中，企业还必须遵守普遍的商业道德、法律规范和政府控制要求。 然而，从社会角度来看，企业和企业家被赋予了创造和消费财富的不同使命。为了创造财富，企业应该以促进社会繁荣和发展为目标。企业家内在地被个人消费和享受的动机所驱动，并且相对地有他们的自由。 例如，企业家可以将他们的财富用于进一步的投资，以获得财富增值和积累，也可以将其用于个人或家庭的即时消费，并给予他人。这种私人选择由于企业家作为“公众人物”的身份而具有“杠杆效应”，即企业家看似纯粹的个人选择由于其财富、社会地位和关注而对社会和公众产生影响。因此，如何做出选择考验了企业家的智慧，凸显了企业家的责任理念。首先，企业家应该树立以消费者为中心的观念。熊文说:“这是企业最基本的道德规范。”然而，一般的营销学家或管理学家只把这看作是一种营销策略概念，它仍然反映了消费者成为企业追逐利润的工具的合理性和逻辑性。 “因为只有以消费者为中心，真正关注消费者的利益，满足消费者的需求，企业才能长期持续发展，社会福利才会普遍提高。否则，企业财富的单边增长只会建立在欺诈和掠夺消费者的基础上。” 鲁认为，这是企业把竞争变成恶性竞争，绑架消费者，把消费者当成工具而成为受害者的一种“邪恶”价值观。"表面上看，价格战让消费者受益，但实际上，企业在流血."短期的价格战有利于增加企业竞争的紧张，优胜劣汰和企业的自主更新。然而，长期反复的同行价格竞争只是一种伤害他人、忽视消费者的不道德行为。没有足够的现金流，没有利润，没有再投资，没有R&D，没有能力更新和升级技术和产品，扩大生产规模，没有成本降低。从长远来看，消费者得不到质优价廉的商品，最后是企业。 主流商业价值观 如果你想解决企业家的损失，有他全新的视角。在他看来，首先，企业家应该学会“放手”，遵循企业自然兴衰的规律。最重要的是放弃百年来建立家族基础的“宏伟目标”，转而注重继承企业文化的基因，让企业最有价值的部分融入社会发展。 “不要害怕财富的流失和消失，实现社会财富的增长和积累，这是一个人的价值在实质意义上的自我实现。”鲁指出。第二，企业家自然应该承担社会责任。 “企业在社会中发挥生产产品、提供服务和创造财富的作用。在竞争、生存和发展的过程中，必须遵守市场规则，承担环境责任，践行诚信理念。”卢对说道。 但这远远不是全部。鲁认为，企业更重要的功能可能在于文化的生产和传播:在技术创新路径的选择上，是“窃取”别人的技术还是自己开发；在比赛中，是遵守游戏规则，还是在背后做坏事，刺伤别人，甚至制造谣言，恶意破坏对手的声誉；经销产品时，是否采取暗中回扣和变相贿赂的方式打开市场；在产品销售过程中，如何为客户提供售前、售中、售后服务和保证，包括企业采购、R&D、竞争、配送和服务，都是企业创造的商业价值。 企业家不仅会改变企业的命运和经营业绩，还会给股东和员工带来投资回报和利益。同时，他们的信念、观点和道德行为将通过商业活动和交易沟通溢出企业的边界，并扩散到上下游供应商、分销商、客户及其合作伙伴，影响和改变所有利益相关者的价值观和生活方式，甚至影响和改变竞争对手的价值观和行为。因此，企业家不仅仅是在生产，企业家和企业本身都是社会的公民。他们所倡导、追求、生产、消费和贡献的往往是具体的物质形式，但也是他们精神需求和价值主张的抽象表达，构成了社会文明的客观存在。从这个意义上说，企业和企业家也在为这个社会创造或构建无形的文明。