ZARA老板取代巴菲特成全球第三富豪

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扎拉品牌目前很有名，但是有多少人知道印第克集团的创始人奥尔特加？实际上，奥尔特加是扎拉的老板。根据本周的彭博亿万富翁指数，他的净资产超过了沃伦·巴菲特，成为世界第三富有的人。

超过巴菲特

尽管西班牙经济深受债务危机困扰，但据彭博社亿万富翁指数(Bloomberg Billionaires Index)本周显示，西班牙人奥尔特加(Ortega)的个人财富今年飙升了114亿美元，至466亿美元，增幅为32%。这使得他的净资产超过沃伦·巴菲特，成为世界第三富有的人。

Zara于1975年在西班牙开设了第一家门店，目前在全球72个国家拥有1757家门店，其中90%为自营门店，其余为合资和特许门店。大多数人只知道zara品牌，但他们不太了解其幕后老板。

自上世纪末以来，全球富豪榜前十名的大部分职位都被高科技和投资公司的老板占据，而时装零售公司的老板很少出现在最高层。因此，奥尔特加的“上位”非常抢眼，甚至引起许多人哀叹“卖股票比卖衣服好”。

与zara母公司印迪克集团的股价相比，国内服装连锁巨头美邦(002269)的股价自今年以来一直在“下跌”，去年年底收盘价为25.13元，截至上周末为20.68元，累计下跌约18%。

独特的“漏油模式”

奥尔特加已经成为世界第三富有的人，他非常低调，从不接受采访。Zara几乎采用了“零广告”战略，但它有自己独特的商业模式。在每一个新的市场，zara将首先选择市中心最繁华的路段，然后向小城镇扩散，这使得其品牌影响力像布面上的一滴油一样扩散。这种商业策略被称为“漏油模式”。现在，印第克集团已经超越了美国和瑞典的差距；m，成为世界第一服装零售集团。

尽管西班牙国内经济陷入困境，但奥尔特加的印第克集团在中国等新兴市场发展迅速，降低了对国内市场的依赖，大大减轻了欧债危机的影响。目前，印第克集团在中国有275家店铺，计划到2012年底再开设150家店铺，覆盖50多个城市，并于今年秋季推出zara在线商店。

据服装行业分析，扎拉品牌深受时尚青年的喜爱。近年来，其快速时尚模式的成功可以概括为四个因素:第一，它拥有一个庞大的设计师群体，而zara的设计具有高端品牌的时尚感，但价格却非常平民；其次，设计更新速度快，从新规划到生产交付，最早能在一周内完成；第三，交货速度非常快。在法国、德国、意大利、西班牙等欧盟国家，主要是用卡车运输，平均48小时就可以送到连锁店；最后，采用少量的多元化经营方式，即服装店的所有商品必须每三周更换一次，这样消费者才能跟上时尚。