斑马传播全国数字化内容直播基地萌芽-无锡日报

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在直播带货爆红的同时,全国也涌现了大量的直播基地。

在各大浏览器随手一搜“网红直播基地”等关键词,就会看到全国各地正在争先恐后的规划打造网红直播基地的新闻。

根据国内研究机构克而瑞的评估:2020网红经济中的电商市场规模达3000亿人民币,直播带货给各地经济的发展带来了新机遇。

市场规律中有人赚钱,则有人亏钱,但大部分直播基地艰难求存,已经成为行业的共识。

网红直播基地同质化严重

作为一个新生事物,绝大多数入局者都在摸索中前行,遭遇也是冰火两重天。

从网上不难搜出这样一些新闻:一边是众多直播基地参与者正在黯然退场,“10个直播基地只有1个能盈利”的舆论因此刷屏; 一边却是众多城市纷纷加码,出台重磅措施持直播电商,城市间争夺“直播电商之都“的大战打得热火朝天,看起来直播基地机遇无限。借着直播电商的风口,各地政府政策扶持势必会吸引大批玩家加入。只不过任何行业只要入局者一旦变多,便会不可避免的出现同质化竞争现象,网红直播基地未来的发展也无法逃脱。

有业内人士认为,随着各地网红直播基地的大量建立,其商业模式与运营理念都大同小异,甚至做成了“模仿秀”。

“一个地区的产业资源有限,而基地的大量建立必然会导致各方对货源资源的“争夺战”,这些网红基地就要面临产业端产品同质化,销售效率低下两大问题。”

在同一片产业带上,是否能实现人、货、场高速流转,提高差异化竞争能力,则关系着基地至关重要的生存问题。

尽管风险不小,但直播带货的热度依旧高居不下,并没有因所谓“10个直播基地只有1个能盈利”而消减,各大玩家仍在不断入局,但是拥有官方的扶持和当地政府的支持的直播基地相较市面上的普通直播基地来说还是更加靠谱...

在中山市政府的支持下,由阿里巴巴、广州斑马文化传播股份有限公司和天奕国际购物广场三方共建的阿里巴巴官方直播基地正式落户中山。资料显示,阿里巴巴官方直播(中山)基地位于天奕国际购物广场商务中心六楼全层,总建筑面积1500㎡。拥有13间专业直播间、2间数字直播间、培训中心、产品展示中心、选品中心、策划创意中心、摄影棚、化妆间等各大办公板块。有别于当前遍地开花的各种直播基地,本次落户中山的不仅是阿里巴巴的官方直播基地,也是全国首个数字化直播基地。

数字化运作或成破局关键

直播能够成功的核心,并不在台前,而是在幕后。

如果说直播带货的本质是“人、货、场”,那么各环节数据就清晰地反映着整条产业链的效率。

作为阿里授权的专业运营与执行机构,斑马传播拥有9年电商经验,11年数据研发,12年媒体沉淀,14年模特演艺资源,300多人的专业团队……以及自己研发的AI选品系统和AR直播应用系统,是一家以数据科技驱动的创新型电商直播机构。

在总部数据中心的支持下,由华南地区最强大的专业团队负责从选品到播前、播中及播后的全程执行落地与费用投入,通过数据驱动优势为广大厂企的优质产品提供最便捷高效的数字化直播赋能服务。

而中山基地作为数字化基地的试点样板工程,将实现数据化选品、数据化策划、数据化引流、数据化复盘的执行闭环,通过数字化驱动支持直播效果;帮助厂家以最低的成本,最简单的操作,高效快捷地建立一条电商销售新通路,减轻销售压力,拉动销量增长。

据斑马传播负责人介绍,基地在12月3日于中山小榄举办首次招商选品介绍会至今,报名进驻基地的商品已经达到247件,通过审核并签约进驻的商品为102件,涉及母婴、美妆、个护、服饰、居家、电器等类目,入选率在40%左右。

由于基地通过数据化分析对产品的市场容量、价格优势、质量性能等进行选品把关,选出性价比高切适合当下消费者需求的优选好物,将为全面上线后的高效直播打下坚实的销量基础。选品通过后,斑马传播的专业运营团队会针对进驻产品的特性规划专属营销方案,包含产品卖点深挖,产品功能体验、直播脚本编写、直播互动玩法等,同时匹配适合的专业主播及播出时段安排直播推广,圈定用户人群精准营销,让直播赋能变得高效简单。直播电商新模式下是机遇也是挑战,但无论以何种方式卖货,直播只是一种渠道,数据化才是核心,是整条产业链的真正着力点。