新西塘越里：是时候逛一条与众不同的街

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小桥流水石皮巷，粉墙大和篷船；窗棂上绣着红妆，吴侬的柔言是爵平潭。当江南水乡的宁静与苏联式园林的亭台楼阁相遇，当中国古典神话与西方艺术元素相遇，当嘉兴舌尖上的非传统小吃与中国古代的研究和禅茶相匹配，恭喜你，你终于可以摆脱城市的束缚，走进精致的街道，放慢脚步，触摸生活的尺度。

它仍然是一个绿色的石阶或枕水之家。它满足了每个人心中的江南情结，但并不止于此。作为一个商业地产项目，有商店、广场、集市、小桥和流水、灯光和夜晚，当有一个角落时，有无限的可能性触及一些艺术元素。

也许，用一般商业综合体的逻辑来描述它已经过时了。在某种程度上，它更像是位于长三角经济圈的一个新的艺术美学地标。

这个不寻常的街区，叫做李越新西塘，是华夏幸福商务三年建成的。它位于华夏幸福集团建设的嘉兴工业新城，距上海、苏州、杭州仅一小时车程。

在最近的五一假期，这个总建筑面积达5万平方米的商业区正式开业，来自四面八方的20万游客络绎不绝。

与此同时，未来地球艺术节和嘉善国际戏剧节也同时开幕，这是继2017年新西塘李月利梁杰、李向群重建雕塑艺术邀请展、第20届嘉善艺术高峰论坛和中国当代艺术大师邀请展成功举办后，未来系列文化艺术活动组织者的又一重要实践。

显然，艺术体验的整合已经成为商业地产不可回避的主题之一，这一实践在中国的快乐生产模式中得到提升和创新。以千年古镇为建筑展示，利用无处不在的艺术元素，激发新西塘李越的文化活力，产生一场非凡的文化盛宴，使新西塘李越成为公共文化中心。

另一方面，靠近长三角城市群的地理优势使其能够满足城市居民的日常工作和生活方式的延续。对那些来这里的人来说，这里更像是一个三口之家的地方，或者是亲戚朋友间的短暂假期。

现象美学的新里程碑

独特的定位、非传统的差异化游戏。当一个开发者计划一个商业项目时，如何将它与其他产品区分开来是一个项目能否脱颖而出的关键。人们强调创新和前瞻性，但他们往往忽略了已经沉淀了几千年的宝贵文化。

也许很少有人知道嘉善早在6000年前就已有迹可循，清代的一部诗集指出，嘉善在明朝宣德五年(公元1430年)正式建立，百里的郊区似乎是平坦的，竹枝唱着五声。六个乡镇到处旅行来阻止船只晚点，篝火和鱼灯互相点燃。

吴侬轻声说话，渔船唱晚了。这就是我印象中风景如画的江南水乡。

如今，随着社会的不断演变，钢筋混凝土建筑如雨后春笋般涌现，历史的印记早已模糊，城市的原始味道也逐渐消散。人们突然意识到，城市不仅仅是一座摩天大楼，还应该继承过去，展望未来，这样才能让城市永存。

华夏幸福业务部总经理吴燕芬表示，房地产企业有这样的责任，尤其是对于华夏幸福来说，它不仅仅是一个简单的产品，而是一个城市。

在这个城市里，不仅有食物、衣服、住房和交通，还有精神上的繁荣。在人们对美好生活的渴望中，文化艺术已经成为生产城市模式中最不可或缺的推动力。

因此，吴艳芬在打造嘉善新城商业项目时，选择了回归原点，立足于当地历史文化特色，以传承文化为导向，力图还原江南千年古镇嘉善的原貌。

出于对自身的高要求，经过一轮调整，项目的定位更加具体。随着“五根月角”概念的提出，新西塘李悦的案件名称也正式确定下来。

吴燕芬介绍说，为了完美地展现嘉善古镇的形象，总建筑面积达5万平方米的新李越西塘已经雕刻了三年。

建筑是凝固的历史，是传承文化的重要载体。走进街区，每一个独特的设计和每一条由非遗产大师建造的石头路就像一个活的博物馆，以自己的方式再现历史和延续文化。

一次一个场景的效果足以证明三年的等待是值得的。

此外，还有华夏国学书画院，向公众开放，体验国学、书法与绘画、禅茶与礼仪；还有禅射馆，集左岸美术馆、左岸剧院、休闲茶楼、射艺交流于一体。著名的鲤鱼市场、角色扮演游行、传统歌剧、阿根廷乐队、小丑魔术等表演分布在公园各处，满足不同年龄和兴趣的游客的需求。

从安静和运动，从吃喝玩乐到沉淀艺术体验，华夏幸福商都不遗余力地在这个街区创造一个新的美学地标，非凡的水平，就像江南古镇。

很难复制新的西塘

随着消费升级趋势日益明显，消费结构不断升级，新西塘李越等文化旅游项目越来越成为人们度过小假期的选择。

数据显示，五一假期接待国内游客1.47亿人次，同比增长9.3%，实现国内旅游收入871.6亿元，同比增长10.2%。

在过去的五一假期，新李越西塘也迎来了正式开放，有20多万游客来自上海及其周边地区。

开幕式期间，作为开幕式活动的最大亮点之一，在迪达艺术节上，受梵高作品的启发，以新西塘李越为基础，鲁迅美术学院的许多艺术家利用麻绳、树枝、气球等材料，在2000平方米的开放区域内进行了独特的大规模创作。

有趣的是，创作是以现场直接制作的形式进行的，也就是说，游客只需要静静地观察，然后他们就会发现他们遇到了正在创作艺术的艺术家。

此外，嘉善国际戏剧节将在左岸剧院拉开帷幕，与国际著名的爱丁堡艺术节拉开帷幕，届时将推出丹麦儿童戏剧，打开国际视野，将优秀作品带回中国文化旅游的创新商业项目。

吴艳芬介绍说，与艺术家的合作可以说是一拍即合。无论是著名雕塑家李向群最大的私人个展，还是年轻的陶笛演奏家史风的陶笛工作室，还是3000平方米的李越左岸美术馆，开发商和艺术家们最终都朝着文化传承的目标走到了一起。

对此，吴燕芬认为，从更高的角度来看，新西塘并不单纯考虑回报率，更重要的是，它对于整个生产城市模式、历史文化的传播和延续，以及消费升级时代人们对微型度假产品需求的满足都具有社会效益，这也得到集团董事长王、和华夏幸福的认可。

据吴燕芬介绍，未来在集团的支持下，华夏幸福建设的许多新工业城市都将引入类似的商业项目，但每一个都将根据城市的文化特色进行重新规划和设计。

显然，对于中国人来说，新西塘路口是成功的，也是难以复制的，但这种模式值得继续。

四月是世界上最美丽的一天，江南是休闲的地方。在灯光开始的时候，小桥和流水反射着温暖的灯光，船桨在墙壁和瓷砖上荡来荡去。新西塘河的夜晚比白天更令人惊叹。是时候带家人和朋友去不同的街道了。