要闻:云上的SM：付费云演出，能不能搞起来？

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原创玛丽娜娱乐硬糖作者|毛丽娜|李春晖聚集了齐鹿晗、黄子韬、宋茜三位sm出身的艺人后，“创造营”又迎来sm前员工吴亦凡。 牛鹿桃再次在同台聚集，是“三缺艺”的实锤 作为唯一留在exo集团的中国成员，张艺兴也没空 继“少年之名”、“街舞3”、“我是歌人2”之后的官宣，独自很棒。 在中国的娱乐市场，汉娱乐巨头sm的身影渐渐远去，但江湖中还充满着传说 和当时中国证券公司的人均“sm模式”一样，现在歌曲衰退，sm也快套路了 exo之后没有登顶团，红发( red velvet )出道twice、粉墨、nct多年后人都不记得了，所以除了sm家族饭，我想很少有人知道这个组合。 隔壁的防弹少年团进军美国大胜，昔日的明星工厂天黑了 韩国三大娱乐企业之一，风雨兼程25年的sm企业，会这样迎来偶像的黄昏吗？ 不，李秀满老师没那么容易输 突然全球化的流行对sm来说可能是寻找新模式的机会 对于预计今年也很难恢复的中国演出市场，也到了考虑从一时的“云演出”进入正式的新复制模式和现模式的时候了。 beyond live，sm新收益模式开始吗？ 4月26日，sm宣布该公司的集团super m将举办beyond live，也就是疫情期间流行的“云音乐会” 但与许多国家推出的免费云音乐会不同，beyond live是收费的，票价为3万3千韩元( 191人民币)。 收钱的音乐会国内也有。 汪峰年做过。 但是票价一直很便宜。 三十元。 但是这件事真的没有发生 其证明表明，到了年，票价50元的“陈情令”音乐会将现场直播，作为粉丝经济、收费复印件的大事情被广泛讨论。 这场网上音乐会的运气显然和《陈情令》一样好 疫情期间，艺人总是不能活动，这个beyond live聚集了7.5万人的收费收视，给sm企业带来了24亿韩元的收入 钱不太多。 关键是模型的试水成功了。 接着，5月3日、10日、17日，威神v、nct dream、nct127三组sm组的偶像组合分别举办了beyond live 与国内主打睡衣、鸡舍头、卧室风格的“云演唱会”不同，sm的beyond live将线演唱会的舞美、化妆牢牢转移到网上。 从音乐会的完成度来看，beyond live的表现形式和网上音乐会一样，有了更大的突破 音乐会首先关于几个问题:票价、效果、地点 票价和地区限制在“云层上”处理 但是，演出观效果现在不仅大部分的“云音乐会”无法处理，而且更加自由 当然，在很多作业人员看来，“云”只是非常时期的非常手段，也不太能期待收费的舞美效果 但是李秀满老师要收钱，开始认真做 beyond live内置了ar技术，创造了在线无法达到的视听体验 就像super m舞台上的猛虎，用ar来表现 网上音乐会，八成真正的老虎拿不到，大画面合成也没什么沉浸感。 追了三次beyond live的苏苏对硬糖君说，我以为sm的beyond live只是在玩，但实际上看体验确实比其他的“云演唱会”好。 爱豆的脸和舞看得很清楚，比坐在“山顶”上的观影体验好得多。 对于豆子的组合和企业，如果能继续使用beyond live的方法，就不受地区等外部环境的制约，对成员的体力消耗小，影响大 互动联动家族爱ar技术和舞美加持都只是beyond live的表象 和国内派对的舞台效果一样，最多锦上添花，在雪中送炭很难 真正吸引粉丝的关键是交互方法和sm总是最擅长的家族爱的一环 粉丝花钱买前排只是为了近距离享受爱豆的高清大脸吗？ 当然，只有坐在前排，在互动的部分“翻阅招牌”的可能性才很高 beyond live将交互玩法在品牌翻转的基础上进一步扩大 语言不通的情况下，离线看海外艺术家演唱会最大的问题是“他说得不好”，beyond live用实时字幕处理了语言问题。 苏说，以前看演唱会只是拍拍脸，第一次理解爱豆在说什么，从get对不同成员的魅力也很容易。 其次是一对一的视频连接，即被选中的幸运粉丝通过视频与爱豆对话 因为演出在线了，看直播的粉丝有可能会幸运。 因为sm一贯采取“神秘主义”，所以总的来说，旗下的爱豆除了回归期间以外几乎不参加综艺节目、现场发布平台，所以这样的活动的一环对粉丝来说很珍贵。 另外，“家族爱”也是beyond live在短时间内吸引了很多粉丝的理由 但是，现在即使在韩国本土，以家族爱的路线为中心的企业也寥寥无几 对国内的娱乐企业来说，建立爱豆的世代体系后再谈家族爱比较好 sm企业的家族谱系扎根于迅速发展25年间培育的几十棵豆子的组合 无论是sm企业品牌演唱会(家族演唱会)还是综艺，sm旗下的艺人总是前辈和后辈互相帮助，表现出亲密的一面。 此外，sm公司每隔一段时间推出一个新组，有很多sm艺术家的粉丝 例如super m的beyond live，连接登场的是该企业的red velvet 当然将来nct的在线音乐会也请和exo、super junior、东方神起等前辈组合连接。 这个举措，除了粉丝的“一分钱看两组爱豆”心理之外，还可以通过前辈团为后辈引流(哈哈，越说越快下手的家族模型是纯血sm模型)。 特别是像东方神起、少女时代这样出道10年以上的团体，企业的企划偏向于成员个人企业品牌的构筑，一部分成员有可能逐渐变成幕后，粉丝看爱豆的机会变少，即使在别人的演唱会上， 这些都是前辈团成员来的观众，看着看着就有可能成为现役后辈团的粉丝，完成追星内部的反复 特别是像威神v那样出身sm企业，在当地化运营中诞生的全中国成员的团体，有前辈团的协助，也许可以摆脱现在的困境。 sm永远不会倒下，beyond live的成功掩盖不了sm企业眼前的问题 在企业还在活动的偶像团体中，真正能说是“登顶”的是还在年出道的exo exo后，sm发售了以人数没有上限为看点的男团nct 很遗憾前辈的顶级王冠没有落在nct头上，相反被旁边的防弹少年团摘下来了 女团方面比男团的情况还糟糕 出道十几年的少女时代没有解散，只是为了感情保存团名。 宋茜所在的函数团多年没有汇合，原成员崔雪莉的自杀无法使函数团回归还在活动的唯一现役女团是去年出道的5名女子组合red velvet，twice、blackpink、izone的环瑟 即使是很少的exo，从年开始也会遇到“水逆” 随着球队中大哥金兆锡的入伍，exo成员在今后2-3年内很难完全以身体形式回归。 另外，主唱金钟大今年1月突然进入恋爱和外行的她结婚的殿堂，4月爱女升级乳头，我感到很高兴。 史上第一个现役团“爸爸系爱豆”使整个团体陷入了信任危机。 偶像团体只要始终不进入顶尖的位置就行，副业也有点不舒服。 年，sm宣布进入区块链领域，发售与追星、粉丝福利相关的电子货币。 年末，sm还将与中国合作伙伴发布面向中国的试镜节目，制作“sm 101”模型。 但是，单纯责备sm不进取，制造星星的做法即使“过时”也没有公开。 从sm企业成立至今的重大决策方向来看，这比保守企业更激进 硬糖你研究了sm的ct(culture technology )战略，结果发现sm企业这几年表现出的颓废趋势与试图进一步扩大集团的影响范围有关。 culture technology，即文化与产业相结合，产生巨大附加值的概念 韩国的娱乐产业很发达，但受到市场量的影响，要增加收入必须扩大海外市场 ct战略的第一步是，已经在韩国出道，把影响很大的集团送到海外。 当时hot在中国、boa在日本的人气都是ct战略的不同变体 请注意，当时中国市场还没有形成自己的娱乐产业和偶像团体，韩国流入中国获得了。 但是，在日本，“爱豆”概念的形成比韩国早，日本在世界音乐市场稳定在第二位 作为随后的表演，sm之所以成功地将boa推向日本市场，是因为boa在日本出道初期出现在大量综艺节目“混颜熟”中。 根据boa的成功经验，sm总结了ct战略的第二步 也就是说，向集团添加目标国家国籍成员或具有相应背景的韩国成员，以走本地化路线 如果superjunior是这个战略的试水版本，exo是一击必中的秘密武器 exo横空出道之初就分成了中国和韩国两个分队进行活动 不仅中国成员的数量占三分之一，而且第一次中国成员占据了分队队长、主唱、主舞、c位等核心位置 果然，exo在中国很受欢迎，囊括了很多以前流传下来的韩流粉丝，进一步扩大了sm集团在中国的影响 “谁不追天团( exo )”是exo效应在中国的真实写照 但是ct战略的第三步，真的不顺利 根据sm的预计，ct战略最终将实现在目标国家设立企业、委托法人、以当地法人名义进行组合的全面本地化 是目前在中国活动的威神v集团 但是，sm母公司没有光环效应，仅限于韩令，前辈的组合阻断了成为威神v输血的可能性，这个组合实力太强了，但是不要制作歌曲舞台，不要继续曝光，迅速发展是不尽如人意的。 在疫情中出生的beyond live，经过sm企业的企划包装，观众人数和收入状况非常高兴。 但是，这种模式是否完全起作用，是否会成为在线娱乐的新常态，取决于大公司的下一步和客户的反馈。 但是，sm的方法也能让国内企业们觉醒，进行收费的云演出，这也能做到吗？ (不要打我。 他们也需要收费的服务。 在家不梳头不洗脸的明星，硬糖你终于厌倦了 )原标题:“云上的sm”原文