马东加盟爱奇艺 或成电视人才外流风向标

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在即将到来的2012年，什么样的互联网应用将是最热门的？网络视频绝对是第一。最近，易观国际发布报告称，2012年第三季度中国在线视频市场的广告收入为26.4亿元，同比增长77.9%，环比增长37.5%。据估计，2012年中国视频产业的市场规模将超过100亿。艾瑞咨询还预测，2013年中国在线视频行业的收入将达到148.32亿元，2014年将接近200亿元。随着行业的快速发展，行业内的竞争也越来越激烈。当行业进入“寡头垄断”竞争阶段时，耐力成为竞争的唯一法宝。如果你想有良好的耐力，你必须吸引更多的人才加入。不难理解为什么爱奇艺强烈邀请央视著名主持人马东加入并担任重要的首席内容官。马东的行为可以理解为电视人才流失的风向标。 自制节目成为差异化竞争的法宝 随着广告收入的增加，国内视频行业目前正在形成一种相对“寡头垄断”的格局，但这并不意味着竞争停止——而是像更激烈的水平前进。为了进一步争夺市场份额，视频网站制作了自己制作的差异化内容。 爱奇艺、优酷、土豆等。已经设立了大量的资金来创建自制的栏目，以改进自己的节目内容并获得广告商的关注。近日，Ku 6自制栏目《明星视频日记》开设了草根明星“老大哥”朱之文的博客专栏。明星视频日记通过个人上传视频，分享网民自己生活的点滴，依托内容为王的优势，整合社交平台的广泛应用，引爆栏目内容的借用因素，分散力量形成各种支点，最大化自身品牌价值。 早前，由iQiyi打造、相声演员郭德纲主持的批判性脱口秀节目《以德服人》开播，并高调宣布进入在线视频自制市场，成为iQiyi强强联合打造“综艺节目产业链”的重要组成部分。据统计，爱奇艺有很多自制节目，涵盖了综艺、时尚、音乐、娱乐、美食等领域。近两年来，爱奇艺娱乐从无到有，创作了许多具有网络特色的自制节目，如《娱乐事件》、《娱乐归来》、《爱够了》、《健康相对论》、《食者之首》，开创了网络娱乐运营报道的新模式。它独特的内容和犀利的观点也赢得了传统广告商的青睐。 此前，土豆网推出了全新的综艺节目《群星斗地主》等节目，以及优酷网自制的由高主持的《小说》等回归家园的客观节目。据爱奇艺首席执行官龚宇说，如果自制节目的播出时间能达到15%，收入就能达到20%。“自制节目的货币化能力相对较高，可以减少对制作人的依赖，大大降低对购买流行剧的依赖”。电视媒体人才流失内容，尤其是差异化内容，正成为视频网站击败竞争对手的法宝。然而，内容是一个创造性的行业，而且最需要熟练的手——也就是在内容制作方面有丰富经验的交易者。 相对成熟的电视台已经成为培训内容制作的“黄埔军校”。最近，电视台高管加入视频网站的消息频频见诸报端，表明视频网站引进人才的步伐正在加快。 今年5月，刘春辞去凤凰卫视中国电视台执行总监一职，加盟搜狐视频。7月，前明星空电视执行官方浩调任乐视(300104 ),担任原创节目首席制作人，主要负责乐视整体原创内容的制作、运营和创新。方浩表示，视频网站代表着未来一个重要的娱乐方向，原创节目将是视频网站的决定性战场之一。 这次，轮到马东和爱奇艺了。随着越来越多的优秀电视人加入视频网站，业界开始期待视频网站的内容。未来的视频网站可能会像央视、湖南卫视、凤凰卫视那样有鲜明的个性和风格，让观众期待看电影。 内容会变得越来越专业，或者吸引更多的人加入 记者注意到，在马东加入之前。早在2011年，爱奇艺就宣布将投资2亿元购买版权内容，这加快了原创内容的制作。现在已经制作了很多电视剧，但是与传统电视剧相比，网络视频要弱得多，在艺术、场景和制作团队上的投入也不在同一个水平上。 马东被邀请负责内容。业内普遍认为，爱奇艺正在进一步加强内容建设。作为一名资深的老媒体人，马东拥有14年以上的电视节目制作经验，曾担任过许多知名电视节目的主持人和制作人。马东和爱奇艺手牵手，给这个行业留下了空.的想象 在接受记者采访时，一位业内人士表示，在百度的支持下，爱奇艺在短短三年时间里成长为中国最大的视频网站之一，这可以归功于爱奇艺对自制节目的重视——这或许是爱奇艺吸引马东的主要原因。随着网络视频的快速发展，传统电视节目有下降的趋势。为了获得更好的发展前景，像刘春、马东这样的电视名人转型已成为必然。以马东为例，与其加入爱奇艺，不如拥抱新媒体。马东的行为可能成为电视人才流失的风向标。