链家打造“回家置业”季 助力开发商建立用户“强链接”

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北京，2月7日(新华社)一年即将来临。随着春节返乡大军的离去，许多城市迎来了新年第一波购房潮。为了方便购房者在年底回家，链家首次推出了“置业”活动，选择了全国32个城市的近500个楼盘，根据不同城市的楼盘和人群的特点设立主题展馆，准确匹配购房者的需求，高效连接开发商和购房者。活动于1月29日正式开始，一直持续到2月25日。在近一个月的活动期间，连锁经纪人将继续为购房者提供咨询和答疑服务，打造一站式的房地产服务体验。

为流浪者创造一个“回家买房子”的季节

对大多数中国人来说，买房就是“安顿下来”。然而，随着核心一线城市房价收入比的上升和二线城市的崛起，在哪里安家已经成为越来越多的人心中的一个“问号”。与一线城市紧缩的住房政策和较高的房价相比，南京、郑州、长沙、武汉等二三线城市的住房政策相对宽松，住房门槛较低，但在同等价格下可以获得较高的生活质量。“在外面工作，回家买房子”已经成为许多“流浪者”的解决方案。

一年的收市时间是回家买房的高峰期。然而，对于购房大军来说，购房者和开发商之间存在着"双盲"的痛苦点。一方面，购房者对当地房地产市场、政策和信息渠道缺乏了解，这大大降低了购房效率。另一方面，开发商很难从其他地方聚集购房者。由连锁家居组织的“置业”活动有效地将买家和开发商联系起来，在Xi、武汉、天津、海口、大理、苏州等32个城市开展，具有连锁家居平台的数据、场景、流量、聚合等诸多优势。它覆盖了北京、上海、深圳周边的城市圈和内陆城市，选取了近500个具有不同城市和人群特征的楼盘进行精准推送，以满足游子回家的需求。

准确匹配需求，提高用户置业效率

从购房者的角度来看，他们关注的是中年改善群体、年轻需求群体和投资群体，以帮助他们了解渠道信息和市场状况，提高购房效率。链家的“置业”活动更准确地将当地的房地产特点与人群的需求相匹配，并结合不同城市的万科、保利、碧桂园、龙湖、雅居乐、蓝光等知名开发商，打造更细致的以需求为导向的置业主题，如为500万以下的老人提供住房的主题，低首付的年轻人的选择，只需要结婚的年轻人的选择，有礼貌的新房子和低总收入的新房子。

通过广告和营销、应用程序站中的推荐位置和许多其他形式，链家为消费者提供了丰富的活动门户，以了解当地的房地产、市场和周边信息。同时，链家的经纪团队随时待命，为用户提供咨询、回答问题、财产审查等多种服务。帮助消费者突破回家的“盲点”,一站式解决“回家买房子”的问题。

数据驱动有助于开发人员为用户建立“强链接”

据悉，该连锁家庭的“购房季”仅持续了一周，效果明显。据了解，活动仅持续了7天，一些热门房地产项目的流量增加了260%，商机增加了213%，用户与经纪人的互动明显增加。目前，连锁业务已覆盖32个城市，管理8000多万住房数据，全网日用户300万，累计服务300万买卖客户，后端服务器接收内部需求1亿次/天，检索服务10亿次/天，用户信息服务4亿次/天，处理300亿个领域/天，通过二手房、新房、租房、售房等。

同时，基于链家平台的客户来源和大数据计算能力，链家未来将整合更多的内外资源，为开发商提供品牌推广、直接客户指导、智能管理等多种服务。在房屋数据、人群数据和交易数据的驱动下，它将帮助开发商为用户建立“强链接”，促进服务质量和行业效率的提高。