水井坊副总经理许勇：“联姻”APEC传播中国白酒文化

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作为今年亚太经合组织峰会的最后一站，2012年亚太经合组织中小企业峰会于12月8日至10日在海南省澄迈县举行。属于方水晶(600779)的高端品牌“崔静”，以其唯一指定的酒类标识首次亮相峰会。据报道，这次海南之行可以说是方水晶今年与apec会议联手的最后一战。

“中国白酒的味道，尤其是文化，需要得到世界的认可，还有很长的路要走。”昨天(12月13日)，方水晶股份有限公司副总经理徐勇表示，今年是方水晶正式启动与apec全面合作的一年。该公司试图通过亚太经合组织这样的高端平台向消费者展示一个全新的方水晶形象，这推动了方水晶的国际化进程，同时也使中国遥远的酒文化在世界上得到更多的认可和口碑传播。

品牌酒更容易被接受

“在当今的消费趋势下，衡量白酒质量的标准不应该是价格，而是品牌文化和品味。我认为，如果是一个有着深厚文化内涵的白酒品牌，大家更容易接受。”昨天，徐勇说，“方水晶是一个古老而年轻的品牌。”我们依靠方水晶背后600年的历史，关注中国当前的发展和变化。”

徐勇表示，与其他知名白酒相比，方水晶目前的独特品味很大程度上来自于传承了600年的传统工艺，而方水晶背后则是深厚的中国酒文化。随着世界对中国兴趣的增加，中国文化背景下的中国白酒将越来越受到国际社会的追捧。与此同时，中国白酒要在口味上，尤其是文化上得到世界的认可，还有很长的路要走。因此，一方面，方水晶积极拓展和开辟渠道；另一方面，公司以apec为契机，希望中国遥远的酒文化能被世界所认可，并通过口头传播。

与亚太经合组织携手加快国际化进程

“作为中国白酒国际化的先锋，方水晶自2006年与帝亚吉欧合作以来，一直在探索和前进。”徐勇认为，与apec“联姻”后，方水晶正在实施和发展“新精英人群”战略，强调国际化视野和中西文化融合，以“高贵生活元素”的独特品牌文化开辟新的市场增长点。

数据显示，目前，方水晶的国际化进程已经取得初步成功。2011年，方水晶出口量达到250吨，比2010年增长40%以上。未来5 ~ 10年，方水晶将继续开拓国内市场，同时，国际市场的销售量将达到1000 ~ 2000吨。

目前，方水晶的国际销售额已占总销售额的10%以上，销往英、韩、美等21个国家和地区的免税市场，以及全球40多个国际机场免税系统。此外，方水晶还致力于开发适合欧美市场的新型夜用酒产品。

“可以说，在apec这个平台上，方水晶对国内外精英的影响力可以实现‘价值最大化’。”徐勇表示，明年方水晶将更加积极地参与apec会议，加强与新精英的有效沟通，让更多人认同方水晶的品牌理念和价值观，推动方水晶国际化。