对话一汽张晓军：很多品牌的做法是不可持续的

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一汽-大众奥迪事业部执行副总经理张笑君先生介绍了奥迪q5混合动力车quattro并宣布了价格

今年以来，中国豪华车市场掀起了一股“最耀眼的降价趋势”，跌幅高达数十万。6月27日晚，在“奥迪品牌日体验之旅”开幕、奥迪q5混合动力车正式上市前，一汽大众奥迪销售事业部常务副总经理张笑君接受《国际金融新闻》采访时表示:“此次降价使豪华车陷入恶性竞争，豪华车应该理性竞争。”

问:今年上半年，豪华车市场降价尤为严重。你认为豪华车市场的降价怎么样？

张笑君:汽车价格下跌是很正常的，但这应该是一个合理而缓慢的过程，而不是一个不合理和不可持续的状态。如今，许多品牌的做法是不可持续的。现在，在将价格降低到一定程度后，它将在几天后无法坚持时收回。因此，尽管一些竞争对手采用了这种非常规竞争方式，并大幅降低了价格，但他们并没有取得很好的增长。

问:你认为豪华车市场降价的原因是什么？这是因为中国豪华车市场供过于求吗？

张笑君:今年上半年，整体经济放缓，汽车市场总体不景气，但高端汽车市场仍在增长。这主要是由于激烈的竞争和异常的竞争——每一个企业都尽了最大的努力，采取了非常规的竞争手段，使得这个市场不断壮大。这种不正常的竞争会扰乱市场和消费者的期望。价格下降应该来自理性和稳定的竞争。我呼吁豪华车市场和高端车市场应该理性竞争。

问:有人说豪华车降价也与终端压力有关。是这样吗？奥迪也面临这样的压力吗？

张笑君:现在终端压力真的很大，有些品牌的压力比我们的大。他们在经销商中有很高的库存，我认为这是由他们自己的不正常竞争造成的。目前，奥迪保持着良好的价格。我们将与经销商共同面对市场形势，努力保护经销商和消费者的利益，实现双赢。