大悦城地产发布第二条产品线“大悦春风里”

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人民网北京12月7日电(徐倩)在欢乐城品牌诞生10周年之际，欢乐城地产正式推出其第二条产品线——欢乐春风。

在欢乐城品牌10周年的新闻发布会上，欢乐城地产总经理周鹏表示，随着消费主权时代的到来，生活方式升级的泛区域范围明显扩大，新的中产阶级消费特征明显，“95后”消费群体逐渐出现，人工智能带动了服务方式的转变，给实体商业的发展带来了新的需求。这一趋势促成了“春风大快乐”的诞生。

在过去的十年里，《欢乐之城》主要是由时尚驱动的，属于第二人生的范畴；现在，“欢乐春风”是围绕着第一生命的范畴诞生的，所以欢乐城有动力开辟第二条产品线。

北京欢乐城西单店的真实场景。

据了解，“大悦春风”以一、二线城市的新兴中产阶级为主要市场，以高频率的日常生活需求为品类定位，包括餐饮、休闲、娱乐、社交、家庭、亲子等生活方式和零售业态。

同时，“大悦李淳风”以25-45岁的新兴中产阶级和成熟中产阶级为核心客户，关注一线非核心商务区或二线城市的核心商务区。它是一个区域性的商业，以生活方式和体验商业形式为特征，并以“盒子+街区”的匹配模式使建筑形式更加灵活。

与以往欢乐城“青春、时尚、潮流、品味”的定位相比，“欢乐春风”以“温馨、时尚、舒适、品味”为主线，以丰富性、多样性、温度亲和力、生命延续和审美趣味为品牌特色的区域生活方式中心，客户群从年轻的“18-25岁”群体扩展到“25岁”

就消费逻辑特征而言，欢乐春风是体验消费的目的地，去商店和消费的频率较高。与欢乐城相比，产品系列的零售分布更低，更注重体验和生活方式。零售业态占40%甚至30%，零售、餐饮和娱乐生活的比例为4: 3: 3或3: 4: 3。

在具体的表现形式上，“大悦春风”是“盒子+街区”的搭配，突出了建筑的灵活性。建筑形式采用盒+块设计，柔和的线条和暖色增加了绿色植物的比例。

总的来说，欢乐之城和“欢乐春风”将是一种纯粹的竞争关系。新产品线明确定义了“生活”，并推动欢乐城使“趋势”更加纯粹，从而强化欢乐城本身。品牌价值；同时，新产品线继承了欢乐城的核心内涵，在业务层面上形成交叉和互补，从而创造竞争关系的区域战略部署。

自2007年第一个欢乐城——西单欢乐城开业以来，欢乐城一直引领着国内购物中心的声誉和业绩。同时，在“大资本经营”战略和同等重要战略下，欢乐城有19个项目在运营、建设和储备中，五年20个城市的目标基本实现。

自今年年初以来，欢乐城的销量创下新高。1-10月，欢乐城购物中心销售额近133亿元，同比增长10%，客流量超过1.13亿人次。