商场中两种“年中庆典”制度的隐性竞争

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原标题:商业综合体和传统百货商店竞争激烈

这个周末注定是一个充满血腥的消费狂欢。那边刚刚结束的世界杯还没有落下，这里商场的年中促销大战正在如火如荼地进行，让人感到兴奋。在这种“年中大促销”的热潮中，西城当地的百货商店可谓是杀人如麻。然而，在传统百货商店的背后，是一场商场和被烟雾笼罩的百货商店之间的竞争。

好风靠实力，复杂的餐饮娱乐业务火爆

上周末，记者走访发现，大东方、八佰伴、百盛等传统百货店的强势“年中促销”并没有导致苏宁、恒隆等购物中心的顾客分流，反而刺激了市中心商业的集聚效应，使得没有打“促销牌”的购物中心成为增加客流的“杠杆”。据苏宁官方称，与平时周末相比，上周末苏宁的平均日交通量增加了约1.5万人。

住在稻香新村的田女士结束了一天的抢购，选择了晚上在苏宁的“奶奶家”排队吃饭。就连一向“冷清”的恒隆广场也因周末的餐饮热而大受欢迎。恒隆广场一家餐厅的服务员告诉记者，从上周五晚上开始，这里有很多人，他们每顿饭都要排队。即使是在下午三四点相对冷清的夏日下午茶时间，大厅里的许多顾客也会带着大包小包来喝茶休息。

购物、清扫商品、去百货商店、休闲娱乐和销售商品已经成为大多数市民上周末在市中心跑来跑去的促销季节的“策略”。记者在苏宁和恒隆随机采访了10位消费者，其中9位表示今天来这里主要是为了大东和八佰伴的促销活动。他们去购物中心购物的原因是购物中心离得很近，而且购物中心有更多的餐饮和娱乐设施。如果你厌倦了购物，你可以选择吃美味的食物，看电影或者唱歌放松，以消除“抢购”带来的疲劳。

“适度的反应”显然是有限的，复杂的情况也应该随着时间而改变

面对传统百货店的“疯狂促销”，商业综合体可谓“风平浪静”，只有推迟促销活动、延长促销时间作为温和的应对措施。

据了解，苏宁广场近期安排了最具影响力的推广活动，“一年一次的狂欢”已成为8月2日会员日的推广口号。恒隆广场仅在商场入口处集中派发7月17日至27日夏季促销传单，但商场内未发现明显的促销标语。

据业内人士分析，由于先天条件，商业综合体中100-50、100-80等常见的折扣活动很难操作，因为里面的店铺都是租来的，不可能像传统百货那样整合资源，进行大规模的促销活动。此外，随着越来越多的综合体的建立，品牌趋同、同质商品和重叠形式的现象变得越来越普遍。这种类似的发展不仅很难给消费者一种新鲜感，而且随着时间的推移，购物中心也会失去其特色。例如，现在在恒隆和苏宁，很明显有很多人吃饭和娱乐，但这并不意味着有很多人购物。因此，作为后来者，城市综合体也应该及时做出改变，以应对市场和消费者口味的变化。

相互学习和错位发展是“两个英雄”的竞争方向

近年来，城市综合体项目的相继落地和建设，给无锡传统百货店带来了更大的竞争压力，而“综合体如狼，将取代百货店”的说法也十分猖獗。然而，各大传统百货店举办的“年中庆典”晚宴及其令人印象深刻的销售业绩再次向世界证明，加快自身转型升级的百货店仍有巨大潜力。

大东方集团副总经理缪军认为，面对电子商务的冲击、购物中心的发展以及轨道交通到来后顾客购物习惯和品牌选择的变化，传统百货商店必须不断做出改变以适应。"

“商业综合体、综合体和传统百货商店之间的竞争将非常激烈。如果你没有自己的特色，就几乎不可能依赖于不同的数量和位置，你想在市场的基础上发展壮大。”西城的一位百货商店经理说。他认为，商业综合体与传统百货商店的共存与竞争发展已经成为西城核心商业区的主旋律。商业综合体和传统百货店都必须标新立异，相互学习，打造自己的特色，才能在日益激烈的竞争中找到市场。