杨叙：创新是英特尔的天性

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为了应对移动互联网，英特尔调整了其产品理念。超级价格会降到3000元-

“人们倾向于在熟悉的环境和既定的流程中松懈下来，这很容易导致生产效率低下，这在快速变化的信息产业中是一个禁忌。”

近日，由《北京青年报》、《蔡颖杂志》和Sina.com联合举办的“2012(第12届)中国年度管理大会”评选出“2012年度有价值管理模式”。包括中国交通银行(601328)和中国移动通信集团公司在内的14家企业入选。2012年，在欧美经济危机的影响下，中国经济增长放缓，相对复杂的经济形势使中国企业家面临更加严峻的挑战。企业如何面对挑战，抓住机遇，激发自身的创新能力？本报将陆续推出年度模范系列报道，展示“模范”企业家在重塑发展、振兴增长过程中不断变化的方式和应对方式。

模型故事

近年来平板电脑的崛起让个人电脑行业感受到了前所未有的危机感。甚至有人悲观地认为，传统的个人电脑将被平板电脑完全取代。在这种情况下，英特尔在2011年提出了一个概念产品——超级图书。然而，在国际市场上，超级图书还没有给疲软的个人电脑市场带来明显的变化。

然而，这种情况在中国有所改变。英特尔在超极本领域取得了巨大进步。在不到一年的时间里，它已经形成了一个完整的产业链，15个不同的品牌和160多台超极本在中国市场销售，这自然离不开英特尔全球副总裁兼中国区总裁杨叙的贡献。

■超级成本的成本已经降到了空房间

如果超级图书的表现在出货量方面没有显示出太大的成功，那也不会影响杨叙对超级图书的信心。他指出，作为一个推出不到两年的产品，超级图书目前遇到的困难是暂时的，英特尔已经预见到了。

杨叙本人说，ipad刚问世时令人惊叹，但他仍然希望拥有一款集pc和平板电脑于一体的设备。今年下半年，随着微软windows 8系统的发布，它为Superbook提供了良好的触摸屏支持。很快，一些制造商推出了全新一代的超级图书。杨叙发现这款具有触摸功能的笔记本电脑正是他想要的。“它也很轻，便于携带。有了它，我几乎不再使用新的ipad了。

杨叙对个人电脑产业链充满信心。他认为，随着超极本生产规模的不断扩大，成本将会降低，超极本的主流价格将降至3000元左右，这将有利于超极本市场的进一步发展。

■英特尔如何利用移动互联网

近年来，苹果的iphone和谷歌的安卓手机风靡全球，智能终端迅速普及，移动互联网时代已经到来。对于主要生产个人电脑芯片的英特尔来说，这是危机还是机遇？

“绝对不是，”杨叙解释道。当英特尔最终决定出售手机芯片业务时，英特尔并没有放弃手机芯片的研发，而是不断研究降低x86架构功耗的方法。"现在我们的技术和产品都准备好了！"

杨叙表示，移动互联网时代的到来也极大地调整了英特尔的产品研发思路。过去，英特尔一直从技术的角度考虑高性能通用芯片，具有强大的计算能力和什么样的数据可以有效处理；现在，英特尔不再按照设计方向生产通用芯片，而是根据不同的细分市场生产不同的芯片。“根据未来智能终端的需求和用户的体验，英特尔的芯片设计理念将会有实质性的改变。我相信，在未来几年，甚至更长时间内，英特尔将为不同的细分市场推出自己的产品。”

■创新是英特尔的天性

英特尔成立不到50年，杨叙在英特尔工作了26年多。他曾经说过，作为一个“英特尔人”，他深深体会到英特尔的本质是创新，“因为我们没有什么可保留的；只要我们稍有停滞，就会被超越。”

“别担心，只管做，我会处理的。”这是英特尔创始人诺伊斯的口头禅。杨叙喜欢用这句话来鼓励他的团队。他说:“人们往往在熟悉的环境和既定的流程中松懈下来。人们很容易变得喜欢冒险，这在快速变化的信息产业中是一个禁忌。”

杨叙说，英特尔推出超级图书来引导电脑制造商在传统电脑模式中进行创新。如果这一创新得到充分实现，并且消费者已经体验到创新带来的真正好处，英特尔的目标将会实现。

示例和配置文件

超级推广大使

今年是杨叙在英特尔工作的第26年。他的经历对一些职业经理人来说似乎有点难以想象。在同一家公司工作了20多年后，可以想见，杨叙和英特尔并不是雇主和雇员之间的简单关系。毫不夸张地说，代表英特尔的“蓝血”正在他的血液中流淌。

回顾杨叙过去一年在各种场合的演讲，他堪称超级图书的推广大使。超级图书在中国市场发展如此迅速，杨叙在其中发挥了不可替代的作用。无论面对合作伙伴、政府官员还是媒体记者，这位精壮的中年男子一直都是带着重庆口音的普通话。他的话有一种天生的亲密感和幽默感，这在中国的跨国公司的负责人中是绝对独特的。

杨叙从不回避欣赏竞争对手，总是第一次尝试和分析他们的优秀产品，比如苹果的ipad。这款被认为是pc终结者的平板电脑一经推出，杨叙就买了一台。在肯定ipad的用户体验和产品设计的同时，他也指出了ipad最大的缺点，那就是它无法替代笔记本电脑的工作使用，导致用户在出差时不得不携带两台移动设备。“当时，我意识到平板电脑不能。”

榜样和简历

杨旭于1986年加入英特尔公司担任实习生，曾在中国和美国担任技术营销、客户营销和业务发展等多个职位。他目前是英特尔公司在中国的全球副总裁兼总裁，全面负责英特尔在中国的运营和战略。

榜样和对话

个人电脑和平板电脑

未来是一种融合关系

记者:传统电脑会被平板电脑取代吗？

杨叙:很多人认为电脑和平板电脑的关系被取代了。事实上，这是一个误会。将来，这两种产品将会合并。将会出现既有个人电脑又有平板电脑的新产品，它们可以在个人电脑平台上完成一些平板电脑无法完成的工作，同时具备平板电脑的便携性和触摸技术。

只有理解这种融合趋势，个人电脑制造商才能找到创新的方向，思考更多的事情，拥有更广阔的未来，而不是总想着被平板电脑取代。

记者:今年全球个人电脑出货量大幅下降。英特尔如何分析这种情况的原因？

杨叙:这有两个原因。最大程度上，是经济环境。全球经济环境低迷，这不仅反映在个人电脑行业。其次，平板电脑的崛起确实影响了个人电脑的市场表现，这是我们无法避免的。许多消费者认为平板电脑很新奇，他们会花预算升级电脑来购买平板电脑，因为他们认为现在电脑已经足够了。如果将来个人电脑也有触摸操作功能，而且其性能比平板电脑更强，消费者完全有可能会回去选择个人电脑。