孙杨的门槛：广告代言等商业利益分配聚焦

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舞台决定高度。伦敦奥运会“表演”爆棚，孙杨在赢得金牌后摇着手臂，注定使其商业发展权的归属成为一个新的热门话题。

没有办法，姚明和郭晶晶已经退役，李娜、刘翔和丹琳已经进入职业生涯的终点，而易建联的表现仍然不足以在nba获得稳定的上场时间。在这个体育偶像缺失的时代，中国企业只能在寻找营销代言人的过程中，更加关注伦敦奥运会上的新星。

而孙杨显然是最聪明的一个。

英俊的外表，阳光的形象和杰出的成就是孙杨的优势。当然，最重要的是孙杨是中国人，国内媒体的关注和曝光与国内消费者对他代言品牌的认可正相关。

但即便如此，孙杨要成为像刘翔那样的明星还有很长的路要走。

首先是孙杨自身内功的因素。

作为明星，保证运动成绩的稳定性是首要因素。你看不见它。孙杨中国游泳队的队友张琳曾经是中国男子游泳纪录的创造者。然而，不稳定的竞争状态和个人心态甚至使北京奥运会银牌得主失去了参加本届奥运会的机会。

同时，孙杨需要在保证原有刻苦训练的基础上，提高自身应对外界干扰的能力。长期以来，中国运动员的形象似乎是“木头”而不是“滑稽”，这就是为什么姚明和刘翔的幽默言论受到社会各界的重视。成为偶像甚至超级明星实际上是一项“全方位的工作”。

孙杨无疑具备上述基本素质。伦敦奥运会的一个细节是，在与韩国游泳天才朴泰桓一起获得银牌后，孙杨主动与对方握手，报告了对这两人的“舌战”。显然，这种心态能赢得大多数人的欣赏。

不过，孙杨也应该意识到，一旦商业代言的数量增加，其原有的系统性培训将被更多的社会活动所打乱。刘翔退出北京奥运会后，媒体曾质疑他的过度赞助活动，称这打乱了刘翔既定的训练和康复调整，可作为过去的参考。

然而，与这些相比，孙杨成为体育和商业双丰收的“偶像巨星”的最大门槛在于商业开发权的归属，各方对此一直存在争议。

众所周知，即使像刘翔这样的“前辈”，他们的商业开发权主要属于国家田径管理中心(以下简称“田径管理中心”)。

换句话说，土地管理中心不仅组织刘翔的训练和比赛，还帮助他们签订商业赞助合同。刘翔获得的商业代言费将由田关中心、上海市体育局、刘翔本人和教练孙海平按比例分配。

《孙杨》的论争也是如此。2011年8月，孙杨因“代言”与国家游泳管理中心(以下简称“游泳管中心”)发生公开对抗。

当时，孙杨在微博上狂轰滥炸泳管中心，称自己在不知情的情况下获得了“认可”，并参加了国家游泳队的签约仪式和一杯茶饮料。随后，孙杨穿着某运动品牌的服装出席大会，并再次对游泳管中心表示"不满"。后者怀疑孙杨私下签了一份合同，而孙杨反驳说，这件运动服是“别人交的”。

孙杨的母亲杨明在接受外界采访时说，孙杨在国家游泳队的广告中一分钱也没有得到。游泳管理中心副主任尚秀堂公开表示:“国家队让孙杨参加签约和代言活动没有问题。作为国家队的一员，孙杨有义务参加代言活动。”

显然，继忠实的妻子之后，商业利益的分配和归属成了悬在孙杨头上的一把达摩克利斯之剑。

“现在联系孙杨父母的记者太多了，我很难见到他们。对于商业代言，我宁愿少要孙杨。毕竟，他是由国家培养的，而且获得的支持也较少。对训练的影响程度小，结果更有保证。他能给全国人民带来更多的幸福。”浙江体育界的一位未透露姓名的部门官员告诉《中国商业新闻》，但他说他不知道孙杨代言的一个可乐、牛奶和体育品牌是如何与孙杨签署合同的。

“在国外，游泳不是一项主流运动，商业赞助也较少，这就是为什么像菲尔普斯这样的游泳第一人没有多少商业代言。”北京博润兄弟管理咨询有限公司总经理兼创始人吴少卿说:“但在中国，情况不同。由于缺乏优秀的主流体育代言人，孙杨有其独特的价值。”

在国际上，篮球、足球、高尔夫、网球、f1、橄榄球和其他运动的商业代言人在收入和社会价值方面排名很高。从这个角度来看，孙杨成为中国体育超级明星的愿望取决于这样一个事实，即在短期内中国的这些主流体育领域没有优秀的运动员。