2017互联网家装用户洞察报告：女性用户规模首超男性

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新华社北京2月27日电在消费升级日益激烈的背景下，互联网家装服务和消费者迎来了2017年的巨大变化。2月27日，齐家。和意邦电力。网站联合发布了《2017年互联网家庭装修用户洞察报告》(以下简称《洞察报告》)，展示了2017年互联网家庭装修用户的基本情况、消费偏好以及由此带来的行业趋势变化。

根据《洞察报告》，2017年，女性互联网家庭装修用户的规模首次超过了男性群体。25 -45岁人群仍是主要的装修群体，年轻群体的装修贷款逐渐成为一种趋势；与此同时，老年使用者的数量正在增加，对家庭装修的功能需求也在增加。用户的家装消费预算逐年增加，70%的用户装修预算超过10万，他们越来越愿意为设计买单。许多人在设计上花费超过10万英镑。此外，在一、二级市场，用户规模趋于稳定，本地装修价格飙升。三、四线城市用户增长迅速，新装修需求旺盛，品牌意识增强。

“她的经济”的崛起和老年用户的增长

随着“她的经济”时代的到来，女性在网络家居领域的消费也在上升。根据《洞察报告》，女性用户在互联网家庭装修中的数量和比例逐年增加，2017年，女性用户的规模首次超过男性用户。此外，87%的女性用户有自己的工作，并有一定的经济能力。

在网络家装用户的年龄分布中，25 -45岁群体仍是主要的装修群体。值得一提的是，随着中国老年人口的增加，互联网家装用户中55岁以上的老年用户数量也在逐年增加，老年用户更加关注家庭的养老功能以及家装材料和产品对健康的影响。

用户的家居装修消费越来越“慷慨”，更喜欢在线支付，愿意为设计付费

根据《洞察报告》，2017年，70%的用户在家居装修上花费了11-20万英镑，高于前几年，用户越来越愿意为家居装修设计付费。2017年，有偿设计用户数量超过30%，设计费用超过3万元的有偿设计用户比例达到19%，呈上升趋势。

同时，虽然家装交易中的交易方式很多，但随着互联网的发展和金融体系的完善，网上支付逐渐成为主流，47%的用户在支付时选择网上支付。此外，为年轻人提供装修贷款正成为一种趋势。

包罗万象、自成一体越来越流行，而装修保证是影响用户决策的关键

据《洞察报告》报道，虽然半包仍占装修的一半，但2017年，全包和全包发展势头强劲，比重迅速上升，受到用户的欢迎。在装修风格上，简约风格仍然是41%用户的选择。此外，网络家居装修一直是智能家居的重要入口。2017年，随着智能家居的普及，家庭装修用户对智能家居的总体接受度有所提高，男性更愿意购买，在一线和二线城市更受欢迎。

此外，在2017年，装修公司往往有资金链断裂和破产。装修用户更注重装修安全，资金安全是用户的首要安全需求。据《洞察报告》显示，70%的用户倾向于选择安全的交易方式，而强大的安全服务(如齐家堡)逐渐成为影响用户决策的关键。

房屋租赁和装修市场爆炸式增长，品牌集中化趋势增强

在省份分布上，沿海省份仍是互联网家装大省，但随着中西部互联网家装普及率的提高，中西部用户数量迅速增加。就城市分布而言，北京、上海和深圳的用户规模仍居全国领先地位，而苏州和南京的用户规模增长迅速。

到2019年，互联网家装市场规模将达到近6000亿，而作为早期互联网家装主要市场的一、二线城市，近年来趋于稳定，而三、四线城市人口众多，潜力巨大，并逐渐落后。

据《洞察报告》显示，2017年，一、二线城市的局部装修增长迅速，其中租赁装修市场出现爆炸式增长，而三、四线城市的新房装修数量和比例呈上升趋势。

《洞察报告》显示，2017年20大建材销售品牌销售额占建材总销售额的26%，品牌集中化趋势增强。在购买前20名品牌的用户分布中，一线和二线城市占49%，三线和四线城市的用户从2016年的23%增加到38%，三线和四线城市用户的品牌认知度有所提高。