要闻:在线音乐平台怎么让爆款歌曲不再“惊雷”？

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文/卡比怪

由于“惊雷”登上qq音乐热歌榜而引起的音乐审美之争在音乐圈迅速蔓延。

事件的原因是，知名歌手杨坤在直播中批评“惊雷”，“无旋律、无节奏、无律动、庸俗”、“惊雷”原唱者mc六道以“存在合理”为由在微博上回应杨坤的批评，杨坤不经意，音乐审美的

之后，很多社团内的人都表示了对“惊雷”的否定。 接着明确了剽窃“惊雷”的嫌疑。

《惊雷》的爆红是由现场直播平台、短篇视频平台和音乐平台流量的共谋带来的，这也是许多音乐作品的突围路径。 在抖音方面，截至4月16日，#惊雷#播放了54.2亿次，18.3w个视频，#挑战歌唱惊雷#也播放了19.5亿次，达到了3.6w个视频。 除此之外，很多网络版的翻唱曲遍布整个网络，很多音乐受欢迎的翻唱版登上了qq音乐的热歌排行榜。

▲抖音截图

面对这种爆炸性的局面，很多音乐家提出疑问，现在华语乐坛爆款作品的音乐水平接近呐喊吗？ 如果这样的作品泛滥，中文乐坛还好吗？ 这些年龄段不断的音乐家支援计划到底显示了什么样的效果？ 什么样的支援计划可以选择真正代表中文乐坛的原创音乐家，将中文乐坛带入黄金时代呢？

这些问题恐怕现在在热闹喧闹的气氛下，我们值得一看的是不要为一首歌否定许多音乐家的努力。

国内现在网易云音乐和腾讯音乐呈现出两种强烈的对立结构，作为中文乐坛的两个重要玩家，也许可以在两个平台上注意原创音乐人的生存状况和水平。

要炸毁作品，需要更多的原创音乐家。

抛开备受争议的“惊雷”情节，内地原创音乐这两年的成绩是肯定的。

年，网易云音乐原创音乐家的作品每年达到2730亿次，其中出现了很多爆金曲，如隔壁老粉丝的《我曾经》、柏松的《世界之美与你的环环的结合》等。 腾讯音乐(包括qq音乐、酷狗音乐、酷我音乐)的3个平台，原创音乐家作品的播放次数也超过2000亿次，陈雪凝固的《绿》、展和罗的《沙漠骆驼》等爆金曲引人注目。

▲资料来源:网络易云音乐，腾讯音乐公开数据整理

纵观网络易云音乐和qq音乐的热歌排行榜，原创音乐作品已经占了排行榜的一半江山。

除此之外，内地的原创音乐家也纷纷创作爆金曲。 到2010年，网络易云音乐原创音乐家超过10万人，入驻作品超过150万首，年作品播放次数最高的是来自原创音乐家旁边的老粉丝96亿人。 在腾讯，到年为止，所有平台(包括qq音乐、酷狗音乐、酷我音乐三个平台)的原创音乐家累计超过8万人，原创歌曲超过50万首，每年作品播放次数最高的是原创。

▲资料来源:网络易云音乐，腾讯音乐公开数据整理

到了年，两个大头部平台的爆款例子层出不穷。 网易云音乐有每月超过3亿4千万次的音乐哥哥版《大睡》、不到2个月的播放次数超过2亿次的十豆彡版《这就是爱吗？ 》、播放了1亿6千万次以上的音乐家阿冗的新曲《与我无关》等。 在腾讯平台上，与梦幻“少年”程度的“世界这么大，还是遇见你”相继引爆了整个网络，“惊雷”也进入了qq音乐热歌排行榜前三名，因而受到业界的关注。

对网上音乐平台来说，爆款作品当然很重要，但制作爆款作品的原创音乐家可能更重要。 特别是随着音乐平台两个强大结构的形成，原创音乐市场已经成为新的战场。 在原创音乐市场，网络易云音乐年入局现在成为这个行业最大的原创音乐平台，年腾讯音乐人开始加强这方面的业务，但起步太晚了。 和所有的文创市场一样，你可能意识到创造者才是整个商业链最核心的资产。

支援计划必须集中于原创音乐家的“流量和变化”问题

也许看到了“原创音乐人获得天下”领域的核心秘密，但从2005年开始，短片平台也以原创音乐人的红利为目标。 比如抖音、快手、b站等短片视频平台也参加，十几个音乐家把支援计划像雨后春笋一样夺取市场。

这些音乐人支持计划整理如下:。

▲资料来源:各平台对外发布软文整理

回顾“惊雷”爆红可以很容易地发现，可以成为现象级的“作品”，视频平台必须雄辩地宣传工作。

不可否认，短篇视频平台具有与音乐自然结合的基因。 因此，b站、抖音、快手这些短篇视频平台的“入侵者”对原创音乐市场虎视眈眈，它们越来越多的成果是平台生态中音乐网络的红色、音乐主播和音乐的p主的 另外，短片平台们在追求音乐质量方面也不是“讲究”，传达性、幽默性、感情共振性是它们的主要衡量标准。 因此，在短片平台的推进下诞生的作品良莠不齐，很多爆款作品也像“惊雷”一样备受争议。

即使是在线音乐平台，也不是所有玩家都有重复运行支援程序的能力和决心，并不是增加力量和投资，很多平台发布的程序如下。 网络易云音乐和腾讯音乐可以说是将支持原创音乐人的计划系统化的两个头部玩家。

年，网易云音乐率先发布了支持原创音乐人的“石头计划”，年和年相继发布了帮助音乐人收入增加的“云台计划”和“云台计划”。 两年后，年，腾讯音乐的相关支援计划也在继续。

但是到年底，无论原创音乐家的数量、作品的数量和爆款的数据表现，网络易云音乐都全面领先。

在两强突飞猛进的格局下，网易云音乐能够领先的是，网易云音乐从“石计划”致力于原创音乐家的“流量和变化”两大痛点。

▲“石头计划”第三季度编辑

在曝光和收入明显提高的实际带动下，越来越多的原创音乐人开始扎根于网络易云音乐平台，形成了独特的新音乐人社区气氛。 截止到2012年12月，根据网络易云的公开数据，“石计划”开始后，原创音乐家在云村村获得的收入增加了31倍，原创作品的播放次数增加了13倍。

q音乐今年4月发表的“银河计划”也提出以千亿流量支持，支持创造者音乐收入的迅速提高。

z代决赛未来，网易云音乐率先跑啦啦队

综合以上两点来看，在原创音乐支持方面，显然网络易云音乐是率先通过支持链的。

到目前为止，为了处理“流量和变化”的问题，原创音乐家尝试了各种各样的操作，在社会交流网上进行个人运营，签约唱片企业，参加歌唱类的选秀节目，得到了“捷径”，实际上

网易云音乐结合了自己产品的特质、社区生态和运营能力，在一定程度上帮助了原创音乐家处理这两个痛点问题。

第一，从产品本身来看，网易云音乐主力的精确个性化每一个都是音乐平台的核心战力，音乐播放器的平台已经和磁带和cd一样被客户抛弃了。

为客户擅长“专属定制”的网络易云音乐通过个性化的精确推荐，提供联动乐评、歌单等的复印件，帮助客户在第一时间发现自己有趣的音乐，对原创音乐人来说，他们 在网易云精确推荐的系统下，任何音乐类型都能找到自己的第一批听众，网易云音乐的智能复印机可以使沉睡的曲库利用率为80。 总之，原创音乐家可以在网络易云上快速从0到1冷启动。

其次，z世代喜欢什么样的音乐平台？ 数据显示，社区气氛浓厚的网络易云音乐成为95后的优先音乐平台。

网络易云音乐副总裁李茵说，在网络易云音乐活跃的人群中，95后的占有率超过60%。 年的新顾客中，85%都是95多岁的年轻人。 他们也把网易云音乐实际称为“云村”，“云村”的顾客成为了z代顾客的显著标签之一。 根据mob研究所发表的《z代大学生图鉴》的报告，网络音乐是z代最受欢迎的娱乐app。

z代客户，网络易云音乐有两个特征，第一社区能量大，第二音乐收费意识强。

z代客户充分体现了移动网络流量的垂直化、差异化的好处。 关于音乐，他们没有所谓的大众和小众之分，从早期的民谣、摇滚、嘻哈等到现在的电子、国风、二维等，各种原创分众音乐都能在z代的顾客中找到“臭味相投”的人，同时也是z代的顾客

个性化推荐，音乐评价，歌曲列表，还有从丰富的原创音乐家中出现的很多宝音乐家，是年轻人的最爱。

另外，z代的主要顾客95后与其他年龄段相比，具有更好的收费习性。

以华晨宇的新专辑《新世界new world》为例，短短4天内，新专辑在网络易云音乐上突破了100万张，销售额突破了2000万元，创下了数字专辑销售额最快突破1000万张的记录。 华晨宇数字单曲《好想爱这个世界啊》的销售额也突破了6000万，在众多客户中，80%以上是95后。

▲『新世界new world

这种收费人的保有量，使音乐人在线唱歌，音乐迷付费购买数字复印件成为常态。

第三，平台发掘和推荐什么样的原创音乐家和作品，对音乐市场的风向也有很大的影响。

运营方面的各种机制保证了网络易云音乐重视原创音乐人的“流量”，也重视歌曲的“质量”，保证了越来越多的高质量原创音乐被选中，走爆款之路。 例如，优秀的原创音乐家的盛典“硬上围炉夜”、专业原创音乐排行榜“硬上原创音乐排行榜”、发掘优秀作词家的“星辰集词曲大赛”等，从复制目的地的运营角度出发，发行优秀的原创文案。

其实我们都知道什么东西最吸引流量，最吸引眼球。 但是引人注目的东西不一定是对的。 对此，网易云音乐副社长丁博提出过“半步理论”。 你必须总是领先客户的半步。。 你不能迟到，如果让他们迟到，你怎么引导他们去看你的东西？ 否则，他们看到你的东西也感觉像树一样，没有味道。 但是你也不能太领先。 如果你是研究小音乐的专家，每天把自己的终极东西强加给大家，大家也跟不上。 所以，所谓半步理论，就是这两步客户正好跟着你，然后你可以给他们带来新的东西，新的发现，新的认识。

与头部玩家的合作，例如早年入局的芒果文创、smg、去年加入的蚂蚁、今年官宣深合作的吉卜力、滚石唱片等日音、华语的头条参加，网络易云音乐再现原创音乐的江湖。

很明显，市场也很高兴看到网络易云音乐的音乐社区战术成功，这对整个中文乐坛来说也是正面的促进，不是大家合作繁荣，陷入流量陷阱。

综合来看，网易云音乐入局音乐市场7年来搅动了鲱鱼的市场结构，至今与腾讯音乐形成了两大竞争。 很明显，竞争将帮助华语乐坛迎来更繁荣的迅速发展机会。 幸运的是，网络音乐选择了高质量的作品来支撑这一良性竞争的道路，我们也许真的可以等待华语来到良性繁荣的音乐市场。

原标题:《网上音乐平台如何不让爆金歌“惊雷”？ 』

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