要闻:张一鸣与扎克伯格的“终极一战”，无人能成赢家

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文/大娱乐家

水深热形容tiktok现在的境遇，大体上看起来有点乐观。

6月末被印度政府关闭一个月后，美国的服务陷入了危机。

8月1日，川普通过行政命令确认有可能直接禁止tiktok的美国业务，随后，字节跳动同意剥离美国等地区业务，全面销售给微软。 根据微软现在正式发表的消息，这笔交易的截止日期定在9月15日。

更多的信号表明，tiktok的东西在现在越来越紧张的政治环境中成为最突出的目标。

紧张的局势使得tiktok新上任不久的全球首席执行官凯文·梅耶也仿佛要接手烫手。

▲凯文·梅尔( kevin mayer )

在向印度政府解释tiktok如何尊重数据安全和当地法规后，凯文·梅耶几乎消失在公众的视野中。 直到7月29日，他通过tiktok的官方博客发表了长篇公开信。 他们采取了新措施，允许采用从外部向客户推荐视频的算法，并向专家宣布“实时注意审计政策”。

美国政府的信息和强烈表现，而且tiktok选择了把枪口对准另一个主要对手facebook。 无论是梅尔的公开信还是字节跳动在国内的声明，facebook都塑造了可以抹黑的恶意同行竞争对手。

张一鸣和扎克伯格这个年轻创业者是进入高峰的理工男，终于在兵荣见面的时候到了。

《火灾现场小偷》中的facebook、

我早就和tiktok有仇了

世界上拥有30亿以上顾客社会的互联网巨头facebook，最近几年陷入了隐私安全和虚假新闻的漩涡中，最终不仅被美国监管机构罚款50亿美元，而且因媒体的炮击而名声下跌

扎克伯格本人此前在国会听证会上酷似机器人，以及对中国市场近180度的姿态，被称为没有善恶道德观只关心利益的“理性赚钱机器”。

▲扎克伯格参加国会听证会

这个时期，tiktok通过算法推荐和音乐视频迅速占领了美国年轻人的观察力市场，国际市场的风生水给背负着更大压力的facebook带来了巨大的危机感。

facebook也打算同样收购musical.ly，但最终被tiktok抢先了。

看到tiktok进入美国本土，扎克伯格还选择自己做，facebook在年末启动了一个名为lasso的短片视频应用程序来对抗tiktok。 lasso的主要功能和tiktok一样，客户可以使用lasso录制各种创意视频。 客户还可以使用facebook或instagram登录lasso，并将lasso上的短片共享到facebook或Insta Gram Insta Gram stories。 脸书很明显。

但是，lasso显然是facebook的防御措施，几乎全面“参考”tiktok的接口和功能从一开始就没有被评价，另一方面facebook为了这个应用不太宣传的动作

▲ bowen pan发布lasso在线，facebook产品经理andy huang转发，facebook官方没有任何声明

可能是原型，很明显facebook把tiktok视为大规模竞争对手。 因为对于几乎完全依赖广告来实现收益的facebook来说，如果市场上再出现一家客户超过10亿人的“广告一个发信器”，将对收益和增长构成巨大威胁。

但lasso几乎无声无息地消失了，不久前facebook宣布停止项目的运营，但这并不意味着facebook放弃了对tiktok的攻击。

随着tiktok卷入地缘政治的漩涡，全球高歌的势头反而岌岌可危。

一直以tiktok为眼中钉的facebook在7月20日宣布，facebook将在几周内在美国、日本、墨西哥和其他约50个国家发售“伪新产品”。 ——instagram reels。 对于目前facebook提供的产品证书和内部测量演示，这几乎完全是tiktok的克隆产品。

当然，这并不是facebook第一次试图通过模仿与tiktok竞争。 facebook试图发布与tiktok功能类似的lasso这样的lasso视频，并通过算法将副本推送给客户。 但是由于进展不大，这个平台本月初关闭了。

▲ lasso

现在，随着tiktok面临巨大的政治压力，在部分地区被阻止，facebook明显意识到自己的机会来了，这次利用了instagram这个有大量顾客的平台，短篇视频应用

更重要的是，facebook不仅模仿了tiktok的产品特色，这次还在字节跳动国内平台上创造了擅长的重金属挖角策略。 据《华尔街日报》报道，instagram为最受欢迎的tiktok创造者提供了吸引人的价格，开始首先采用名为reels的新服务。

instagram告诉创造者他想在reels上市的第一周引起关注。 因为这个平台需要很多著名创造者发表的独家帖子。

tiktok的上一个文案作者正在考虑接受instagram的交易。 据该作者称，instagram将为承诺在reels上发布自己的视频的作者提供最多的报酬。

为了正面反击facebook，tiktok不久前宣布设立2亿美元的创作基金，帮助tiktok的创造者实现额外收入。

除了商业部署，facebook和tiktok的竞争几乎达到了公开相互攻击的程度，在7月29日举行的国会禁止垄断听证会上，facebook ceo扎克伯格抓住机会将矛头指向tiktok，含蓄后者对美国国家的安全

▲扎克伯格在听证会之前发表的声明

另一方面，在梅耶的公开书信中，直接提名脸谱，“打着爱国主义的旗号试图结束同行竞争对手”“在tiktok上，我们欢迎竞争。 我们认为公平的竞争会使我们所有人变得更好。 模仿者lasso迅速失败后，facebook推出了另一款模仿品reels。 但是，让我们重点关注为客户服务的公平和公开竞争，而不是对tiktok的恶意攻击。 ”。

8月2日，字节跳动在公开中文声明中也直接说“模仿和抹杀同行其他公司facebook”。

双方的矛盾现在已经成为公开的事实，但其中混杂着中美两国的激烈政治对抗，因此看起来异常尖锐复杂。

但是，在现在的情况下，facebook的强大压力在舆论上处于劣势，而tiktok真的面临着生存危机，商业竞争最终发展成了零和游戏。

tiktok的人气者寻找plan b

权力真空诞生的机会在增加

当然，应用短片的战场在发生“巨大变化”后，争夺者不仅仅是以上两人。

在互联网完全融入日常生活的现在，如果受欢迎的应用程序瞬间无法采用，人们可能会在那一刻沉溺于惊喜和悲伤，但下一瞬间开始寻找替代品。 毕竟，生活必须继续下去。 更何况，需要在短片平台赚钱的创造者很难相信他们真的有什么平台的忠诚度。

tiktok一夜之间在印度被禁止后，同行和其他公司很快展开了对数亿顾客的争夺。 tiktok被禁止48小时后，印度本地视频社会交流应用roposo增加了2200万客户，一周内安卓下载量超过8000万人，创始人mayank bhangadia仅几天就达到了1亿人

▲图源互联网

印度宣布禁止许多中国应用后不久，谷歌首席执行官Sundar Pichai宣布设立一个总额为100亿美元的新基金，称为谷歌印度数字基金。 之后，谷歌宣布，45亿美元出资印度最大的电信运营商jio platforms，占7.73%的股份，youtube也在内部测试了短篇视频应用程序。 “后tiktok”的印度市场正是facebook和google两家巨头争夺的主战场。

有些中小网红在tiktok在美国可能被禁止充满愤怒的同时，也表明平台共存的时候。 tiktok培养的顶级流量们真的开始为自己寻找新的道路。

7月28日，在tiktok拥有2000多万粉丝的一线网红josh richards宣布将离开tiktok平台，然后成为另一个美国本土短片视频应用triller的投资者，是该公司的最高 他也呼吁粉丝去新平台。

在情报原稿中，josh richards说:“看到美国和其他国家政府担心tiktok，负责保护和领导粉丝和其他kol，我按照作为公司家的直觉，以找到应对措施为我的使命。”

事实上，josh richards不仅是tiktok网红，还是mcn公司talentx entertainment的共同创始人，本周刚与华纳唱片公司签订了合资合同。 随着richards的发展，tiktok其他一些受欢迎的griffin johnson和noah beck也宣布离开tiktok加入美国本土的短片平台triller。

▲ josh richards在tiktok的主页上

triller上个月宣布，全球月活客户达到5000万人，是洛杉矶诞生的算法驱动的短片视频公司。 tiktok失去印度市场后，triller进入了该地区音频类别下载排行榜的前三名。 triller首席执行官mike lu说，他们的应用程序最近在世界上迎来了指数级的客户增长，josh等人的加入将带来更大的增长潜力。

另外，triller于7月31日在美国对tiktok和字节跳动提起诉讼，指控他们侵犯了将多个注册的音乐视频连接到一辆卡车上的专利。 从triller最近的行动可以看出，在tiktok内忧外患时，这个体量不那么大的企业选择了积极出击。

在混战下，谈论胜负为时尚早

无论是triller还是其他旁观者，无论是后来者，张一鸣和扎克伯格这一“二强”开始终极一战时，都会产生越来越多的市场机会。 “避难所”批次的人气者和顾客也不一定是“新tiktok”和reels，而是继续寻找自己的新蜜罐。

对tiktok来说，在字节跳动和微软的谈判最终无法达成之前，任何变量都依然存在。

最终正如微软在声明中所说，tiktok剥离美国、加拿大、新西兰、澳大利亚等地区的业务后，意味着tiktok主体几乎失去了南亚、北美、大洋洲三个市场。 将来在欧洲市场面临监管压力，不比美国轻得多，只有非洲市场才能在tiktok开垦。

▲微软官方声明

张一鸣在最新的内部信件中强调的企业愿景，在面对tiktok未来的“所剩无几”字节跳动成为优秀的全球化公司后，下一次挑战性的旅行能否顺利，一定困扰着张一鸣。

确实，facebook过去有在instagram stories上模仿snap chat大获成功的先例，但这次借用instagram不能说tiktok得不到同样的效果。 毕竟，仅凭平台的音量和顾客基数，在全球范围内字节跳动也不能说是facebook的对手。 reels这次来得如此之猛，可以看出facebook想趁着混乱拿出致命的冷酷。

如果reels在前期有了良好的开端，或者triller受到越来越多的美国年轻人的关注，tiktok上的网红不一定是“弃船不逃”。

但是，如果最终万亿日元市值的微软获得了tiktok的北美业务，可以说该企业在运营个人业务方面不好，但在消除安全方面的担心后，如果维持原来的运营团队，微软积累了数亿客户 今后只要适当投资，依靠微软的资源，就能给facebook和google在社交媒体和广告市场带来很大的威胁。

另外，扎克伯格的reels也刚刚开始，能否真正实现“火场小偷”完成收获，是否还被其他新生力量玩弄，都不清楚。 结果，reels的动作太慢了，在大战中的免费推广期，产品还没有上架，“新秀”triller的下载量进入井喷期。

与国内短片市场几乎触及天花板的情况相比，国际市场的未来确实将是更悲惨的竞争。 只是，原本作为领袖的tiktok只能成为观众。

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原标题:“张一鸣和扎克伯格的‘终极一战’中没有人能成为胜者”

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