斯波帝卡吴诗辉：一体化是品牌发展的最终趋势

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12月12日，阿里巴巴董事长马云和万达董事长王健林刚刚就电子商务能否在10年内占据超过一半的零售市场下了1亿元的赌注。12月15日，在福建互联网大会“晟敏在网上”上，一场关于“如何在网上和网下定位品牌”的辩论精彩上演。Spadika CEO吴、Netbeauty CEO云斌杰根据各自不同的营销经历提出了截然不同的观点，并现场与100多位嘉宾进行了讨论，引发了人们对电子商务和实体未来如何定位的思考。

从最早的纯外贸生产企业到国内销售企业，Spadika经历了从制造到销售、从贴牌生产到自主品牌的第一轮转型；从大型商业区的选择到自建b2c平台的建立，Spadika经历了从线下实体到网上销售的第二轮转型；从使用天猫、派派、JD.com等大型网上购物平台到重新开发线下加盟系统，斯帕迪卡经历了从网上销售到线上线下整合的第三轮转型。经过三轮转型，斯帕迪卡确定了品牌的最终发展方向。Spadika首席执行官吴表示:“线上线下整合必将是该品牌的最终发展趋势。将一个品牌分成线上和线下是非常不成熟的。2010年，Spadika建立了一套完整的特许连锁体系，开始了品牌线上线下整合的进程。” 同时，吴也表示，目前互联网的价格定位不正常。如何平衡线上线下的利益，统一所有渠道的品牌形象、色调和产品价格，让消费者对品牌定位有一个清晰的认识，是品牌所有者应该努力解决的问题。目前，通过线上线下产品差异化实现的所谓价格差异化只是一个谎言，最终会损害品牌自身的价值，因为它将直接影响消费者心目中品牌的价格感知。

据悉，福建省互联网大会“晟敏在互联网上”提出了三条主线:福建力量发现互联网、福建生活方式展示互联网和福建人才挖掘互联网。会议持续了两天。来自全国各地的福建互联网精英和来自福建的地方互联网领导齐聚厦门，共召开了11次会议，对福建互联网经济的现状和未来进行了全面深入的探讨，1000多人全程参与。在15日的开幕式上，“网上民生”和厦门电视台共同评选出“福建电子商务十大最具影响力品牌”，十佳品牌如斯帕迪卡、七匹狼(002029)、奇派等获得了这一殊荣。