营销奇才程继忠“空降”10个月后被传离职

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"不出意外，九芝堂(000989)和金庸将是我职业生涯的最后一站."九芝堂(000989.sz)总经理程继忠在今年5月的年度股东大会上表示。

但现在看来，医药行业的营销天才可能无法在九芝堂完美谢幕。

《国家商报》记者从很多地方了解到，程继忠已经离职，市场猜测他离职的主要原因是营销整合没有提高他的业绩。

“我听说程继忠已经离开了，他的企业文化跟九芝堂可能不是很融合。事实上，他的营销模式适用于大多数仿制药和otc产品，但发挥其影响力需要时间，但资本方可能等不及了。”一位未透露姓名的医药营销专业人士说。

九芝堂“追求”程继忠三年

去年11月，关于程继忠辞职的消息开始在网上发酵。网站分享栏中的许多投资者都在互相验证，但没有结论。

11月18日，新浪微博认证人、重力传媒股份有限公司医药事业部总经理刘在一篇关于九芝堂的博文中评论道:“最新消息:程继忠已经辞职。”

记者在微博上的一封私人信件中要求他核实，称该消息是真实的，但拒绝透露消息来源。

12月4日，程继忠赴广州白云山黄忠医药有限公司参加首届中国大保健品营销论坛。白云山和湟中药业在其官方微博上直播:九芝堂前总裁程继忠专程来到现场，分享团队对健康的看法。记者在一封私人信件中问，为什么程继忠的职位被冠以“原创”的称号，微博负责人说当天的新闻稿是这么说的。

12月8日，被新浪微博认证为北京思祥广告有限公司副总经理的场外人士尹晓文(音译)在评论九芝堂股价跳水的消息时表示:“外国经理人的离职效应很容易理解。”

12月10日，记者致电九芝堂核实，他的秘书室工作人员回答说:“我们没有听说过。”如果我们离开什么的，我们有一个公告。”当记者再次询问时，“你确定程没有离开吗？”该人士表示:“目前我们还没有这方面的公告。”。

虽然程继忠的辞职没有得到公告的证实，但从各方的情况来看，这份辞职声明并不是空.的

事实上，程继忠在年初上任时就受到了九芝堂公司和市场的期待。九芝堂董事长冯伟曾经说过，九芝堂未来的核心竞争力在于营销，从程继忠的简历来看，他是这方面的人才。

程继忠在葵花药业工作时，用了三年的时间使普通药品的退货金额从3亿元增加到7亿元；在巴昌集团，从2006年到2009年的回报是52亿元，而不是14亿元；在东阿阿胶(000423)中，程继忠领导了“价值回归”的涨价策略。2008年，东阿阿胶的返还金额为12亿元，2010年超过21亿元。

冯伟当时说他追了程继忠三年，现在终于如愿以偿了。当时，资本市场也非常支持程的立场。股票价格从年初的最低9.40元涨到8月13日的19.32元，涨幅最高超过100%。

两个不令人满意的答案

“九芝堂的营销改革效果至少会在明年下半年显现。许多公司正在进行营销改革，不可能在一年内取得成效。”东兴证券分析师陈恒告诉国家商报。

但是九芝堂和市场可能不这么看。

在年初的股东大会上，程继忠承诺九芝堂将在五年内实现销售额和利润翻番。8月30日，程继忠上任后递交了第一份答卷。

九芝堂半年度报告显示，公司营业总收入为4.83亿元，同比下降10.9%；上市公司股东应占净利润5500万元，同比下降13.8%。

市场反应激烈。九芝堂股价当天下跌6.56%，第二天下跌2.94%。

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