中国手游CEO:国内手机游戏用户支付习惯仍不成熟

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王中光新京报随着智能手机的普及，手机游戏的发展正在全面启动。目前，全球手机游戏市场规模已达170亿美元。虽然美国只有1亿手机游戏用户，是中国2亿手机游戏用户的两倍，但美国占据了全球30%的市场份额，而中国手机游戏中很少有《愤怒的小鸟》和《水果忍者》等著名作品。中国手机游戏产业与国际水平有什么差距？中国移动游戏娱乐集团首席执行官肖健为您解读。

肖健:2009年，全球手机游戏市场收入约为60亿美元。按照这个速度，2015年市场规模将达到170亿美元。就整个手机游戏市场而言，在过去，带功能机器的手机游戏是主要市场。现在，由于ios和Android操作系统手机的蓬勃发展，Android和ios上的手机游戏是目前的主要市场，尤其是Android操作系统上的手机游戏发展更快。

从全球来看，两个主要的手机游戏市场在美国和亚洲。目前，美国约占全球市场份额的30%，亚洲约占全球市场份额的47%。亚洲目前是世界上最大的手机游戏市场，其增长率也是目前最快的。美国人口有限，因此只有大约1亿手机游戏用户，但仅中国一国到今年年底就应该达到2亿手机游戏用户。

我认为从全球手机游戏格局来看，目前亚洲市场的增长速度最快，市场份额最大。在个人电脑游戏时代，单机游戏在美国发展非常迅速，而中国实际上已经成为世界上最大的个人电脑网络游戏国家。事实上，从游戏的角度来看，中国的发展实际上领先于世界。

在手机游戏领域，首先让我们来看看中国手机用户的数量，中国现在是世界第一，手机用户已经超过10亿。此外，就手机游戏而言，中国文化的底蕴其实很深厚，所以我们认为手机游戏的过程中其实有相当多的素材和主题。然而，我们也相信手机游戏的发展与全世界的发展是有差距的。一是手机游戏的品牌影响力。我们相信目前没有一家公司能够非常出色。毕竟，在中国没有像《愤怒的小鸟》、《水果忍者》和《植物大战僵尸》这样优秀的游戏。

另一个是在产品创意方面，虽然我们有一些很好的文化遗产和材料，但在游戏设计和创意方面，我们和一些外国公司还有一定的差距。此外，中国手机游戏与海外手机游戏在消费水平上还有很大差距。首先，虽然中国智能手机的市场份额逐年增加，尤其是今年，但其目前的份额仍以中国功能机市场为主，智能手机的市场份额约为30%。然而，在一些国外市场，超过60%甚至70%是智能机器市场，功能机器的比例一直相对较低。

此外，中国消费者在支付习惯上没有外国消费者成熟。例如，他们注意一些方便的移动支付，包括支付安全。中国消费者也需要一个适应和成长的过程。目前，个人电脑游戏的市场规模约为每年414亿元，而手机游戏的市场规模预计到今年年底将达到约40亿元，相差约10倍。就用户支付的金额而言，平均而言，一个用户可能只在手机游戏上花费10元以上，但在个人电脑游戏上，他的用户花费的金额大约是几十美元甚至几百美元。就产品表现力而言，pc游戏远比手机游戏丰富，这主要是由于其缺乏设备、网络以及支付各方面的一些限制，所有这些都推动了pc游戏的蓬勃发展，消费者对支付的渴望远远大于手机游戏。

与手机游戏相比，pc游戏的产业链也更加成熟。无论是推广平台、推广渠道，还是包括整个市场在内的一些监管的成熟，甚至这些pc游戏都已经发展成了很多上下游产业链，比如道具交易市场，这些都是很匹配的。然而，手机游戏曾经是一个由单机游戏主导的市场，现在他们正逐步转向手机网络游戏的发展。手机游戏将继续并重复过去电脑游戏的进程。值得注意的是，今年手机游戏的用户数量可能会超过2亿，而电脑游戏的用户数量今年可能会达到1.8亿。也就是说，今年，手机游戏的用户数量实际上已经超过了电脑游戏。我们认为，在不久的将来，手机游戏将完全超越个人电脑游戏的整体市场规模。