蒂姆·库克:缔造苹果新王朝

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他目前是全球薪酬最高的首席执行官。他掌管着世界上市值最高的企业。他的前任受到无数人的崇拜，他自己过着低调而简单的生活。他是蒂姆·库克，苹果公司的首席执行官。

去年8月24日，被称为“商业天才”的乔布斯宣布辞职，并推荐库克接任他的职位。库克已经担任苹果首席执行官一年了。在此期间，苹果的业务取得了长足的进步。该公司的股价上涨了近80%，市值增加了约2700亿美元。8月20日，它以6235亿美元的市值超过微软，成为美国历史上市值最高的公司。

尽管许多人认为这些成就仍然可以归功于去世的史蒂夫·乔布斯，但不可否认的是，库克正在后史蒂夫·乔布斯时代亲自塑造苹果帝国，这比建立一个新帝国要困难得多。

“天才”背后的支柱

52岁的库克出生于美国阿拉巴马州的罗伯茨代尔。他的父亲是造船厂工人，他的母亲是家庭主妇。1978年，库克进入奥本大学学习工程学。毕业后，他受到了ibm公司“蓝色巨人”的邀请。凭借出色的表现和强烈的进取精神，库克进入了ibm年轻经理的“大潜力名单”，并在ibm的12年里一个接一个地得到提升。

1994年，库克转到计算机分销商智能电子公司担任首席运营官，1997年，他转到康柏公司担任副总裁，负责采购和管理产品库存。同年，乔布斯回到苹果，开始重塑陷入困境的公司。乔布斯通过猎头找到了库克，并说服他加入苹果。当时，苹果无法与康柏相提并论，但库克和乔布斯会面不到5分钟，就“放弃了所有警告”。

1997年，苹果公司还很小，它的运营“一团糟”。由于库存过剩和生产部门效率低下，该公司当年亏损超过10亿美元。面对这一切，库克在库存管理、制造和分销方面有着多年的经验，他一上任就开始了大刀阔斧的改革。他推动苹果的零部件供应商在地理上更靠近制造商的产品组装厂，这样供应商就可以将零部件保存在自己的库存中，而不是苹果。库克还借此机会关闭了苹果在世界各地的工厂和仓库。

通过严格的成本控制和供应链管理，苹果整个产品线的利润率迅速上升，仅在一年内就扭亏为盈。到1998年9月，苹果的库存只维持在6天的水平，明显低于去年的31天库存。到1999年年底，这一数字进一步压缩到两天。在库克“库存是魔鬼”的逻辑指导下，苹果实现了与戴尔不相上下的库存管理效率，而后者的库存管理模式已经成为个人电脑行业的典范。

卓越的运营表现让库克在苹果的地位稳步上升。2000年，乔布斯将苹果的全球电脑销售和客户支持部门移交给了库克。2007年，库克成为苹果的首席运营官，负责苹果的全球销售和运营。

如果苹果产品的受欢迎程度离不开乔布斯和他的设计团队的天才创造力，那么苹果今天的荣耀也离不开库克的努力。没有库克的默默支持，苹果的产品销售范围不会像现在这样广泛，公司的盈利能力也不会达到惊人的程度。

但是尽管受到赞扬，库克却无动于衷。2010年5月，库克在他的母校奥本大学的一次演讲中说，他做出了最重要的决定，那就是加入苹果，与“天才”一起振兴一家伟大的公司。

三次“换班”奠定了基础

2004年，乔布斯因胰腺癌手术短期离职，库克管理苹果公司两个月，期间表现出色。2009年，乔布斯再次住院，库克再次接管了公司的管理。在他的领导下，苹果公司连续两个季度创下新纪录，成功发布了iphone3gs和新款ipod，确保了iphone4和ipad的发展进程。在乔布斯回到公司之前，苹果的股价已经上涨了大约70%。

2011年1月，乔布斯又请了一次病假，库克第三次领导公司的日常管理。8月，乔布斯正式从董事会辞职，并强烈推荐库克接任首席执行官，随后董事会正式宣布了这一任命。

乔布斯辞职的那天，苹果的股价大幅下跌了5%。许多评论家认为，库克在几个“替代职位”上表现出色，因为市场和投资者坚信，乔布斯可以回来，因此对苹果有信心。然而，没有多少人有足够的信心，库克，谁现在是唯一的领导人，能否承担起沉重的责任。毕竟，与乔布斯这个充满奇思妙想的创意领袖相比，库克这个长期负责运营事务的人既刻板又缺乏魅力。

《华尔街日报》当时指出，如果苹果传奇般的创新引擎最终消亡，竞争对手的产品可能会让苹果在平板电脑市场变成诺基亚，后者在智能手机市场的份额已经从2007年的50%下降到今天的15%。

今年执掌苹果

在乔布斯辞职后的一年里，苹果推出了许多新产品，包括带视网膜显示的macbook pro、新款macbook airs、iphone 4s、新款ipad和osx mountain lion。在接下来的几周里，苹果有望推出新的iphone和ios 6。此外，市场上有传言称，苹果可能会推出一款“迷你”ipad，进入电视产品领域。

从外界来看，苹果在过去一年推出的产品只不过是进一步升级，而不是革命性的产品。这些产品中的绝大多数仍然延续着乔布斯时代的理念，苹果总体上仍然是同一个苹果。

然而，从其他方面来看，库克领导下的苹果确实发生了一些变化。在与投资者打交道时，库克会确保参加电话盈利会议和股东大会，而乔布斯通常不会这样做。此外，库克还决定向股东支付股息，这是苹果自1997年以来“前所未有”的举动。在过去的一年里，苹果的股价大幅上涨了77%，尽管它已经创出新高，但并没有让投资者退缩。

在苹果员工眼中，库克的表现也很出色。根据专业职场网站的调查，库克获得了97%的员工认可率，这比乔布斯更受欢迎。2012年，库克还入选了《时代》杂志的年度全球100位最具影响力人物名单。

库克可能没有乔布斯的天才创造力和魅力，但他确实有帮助苹果成功所必需的其他能力。库克的领导地位能否得到认可，以及他能否在未来保持苹果先进的工业设计地位，还有待观察。但不可否认的是，库克领导下的苹果新时代已经到来。