要闻:在快手，抖音里追剧

本篇文章6149字，读完约15分钟

原创财经事业室燃财经原创作者|闪丽娇|周晓帆1分1集的短剧，10分钟可以涂完全季，吃饭的工夫，可以涂好几部。 如果你觉得还没中毒，没关系。 在手和抖音中，制作连续剧的人更多了。 家庭伦理、古风玄幻、悬疑推理、都市爱、乡村生活等，“连续短剧”的涉猎范围越来越广 只有你没想到他们不会拍。 有些剧看起来有点无厘头，雷也很像 “霸道总裁爱我”、宫斗、复仇、穿越、办公室逆袭等爆款主题素材被不同的人在不同的场景中使用，多次翻拍 无头的剧本，正好符合一些年轻人的喜好 但是，其中也有很多精致的作品 许多短剧作品与以前影视剧的质感相媲美，短剧发展迅速，已经超乎想象 年4月，快手为平台上的各种竖画面短剧开辟了新的功能板块——快手小剧场 在年的抖音创造者大会上，“故事”被归类为上升最快的粉强垂类之一。 根据卡思数据的报告，电视剧类的账号在音视频带品top中名列第一 短片直播产业链运营商短鱼ceo张鑫告诉财经，连续剧(前后剧一贯的短剧)已成为趋势 “从入场者来看，成千上万粉丝的大号码是电视剧号码，连续剧的评价、评论量比其他类型高得多。 “短片的现有副本显示了对客户有吸引力、逐渐缺乏增长能力的情况，短片作者需要找到下一个流量洼地。 精致的短剧，相对来说可以迎合市场 对于有点头脑的账户，他们已经成功找到了兑换方法。 对于任何后腰创造者、还在眺望的mcn来说，变化依然是他们面临的最大问题 头脑创造者的创作逻辑是什么？ 连续剧有什么变化？ 与通常的短剧相比，连续短剧能成为短片视频制作的未来趋势，带来独特的价值吗？ 泡面番、竖画面剧、连续剧短剧并不新鲜 日本有泡面番，本来指短时间的动画片 时间很短，一杯方便面的时间就结束了一集，因此被很多动画爱好者嘲笑 后来，国人也把寸剧称为“火锅剧” 年10月，ichi CEO横宇预测，纵向画面复制将成为将来的主流方向，草根型复制主导将成为专业型复制主导，成为趋势。 再追溯一下，国内有两部短剧作品《屌丝男士》和《不会》成为有名的ip 短剧在经历了分段后，开始迎来纵画面剧的崛起，用3~5分钟，甚至1分钟以内的电视剧，俘获了自己的观众。 艾奇出品的竖画面短剧《生活与我沾手》就此出类拔萃。 但是越来越多的短剧ip一直没有循环 现在电影领域还没有确定短剧，竖画面剧也可以加入短剧行列 短剧大致可分为两大类。 一个是不连续的短剧，一个剧是所有的故事，剧不相关。 一个故事。 这类电视剧出现得很早，大多以开玩笑、搞笑的主题素材为主。 微博上点燃的“朱一度无聊的生活”严格来说属于这一类 短剧《朱一次无聊的生活》的来源/微博喜欢戴劳斯的主人公朱一次，过着有钱无聊的生活。 无聊地改变这个有钱人，他表现出充满脑洞的黑色幽默。 比如，员工来要求他加薪，他笑着做出了所有的承诺，最后透露了悬念。 原来是把企业卖给别人的。 收集各不相同的故事，配上“旦总”独特的背景音乐，平滑地解决讽刺 看起来有点无聊的故事，结果有点有趣 另一个就像网络电视剧的精简版一样，以连载形式更新，也被称为连续剧 最近播放的漫画改编作品《心灵妃》属于这一类 《心灵妃》是国产作品，由肉制作的同名网络漫画改编 首相府千云兮16岁代替妹妹出嫁成为政治婚姻的牺牲品，之后在晚上的王府中展开了一系列讽刺的故事 所有剪辑都符合利益，剧间又循环 短篇《心灵妃》的来源/电影电视剧官方微博漫画《心灵妃》的连载受到了一定的欢迎，也改编成了动画作品 真人电视剧化满足了粉丝至今为止的期待 这部短剧不仅登陆了腾讯视频平台，还登陆了快手小剧场 除此之外，短篇视频平台上已经有很多有名的连续剧了。 创造者御子迅速拥有1084万粉丝，成为古风行业的头部账户。 精致的古代化妆头发、真正的王朝场面、专业演员的配音，与以前流传的古装电影剧毫不逊色 服装、首饰、道具等的精巧程度远远高于同一类型的短剧，因此很受粉丝欢迎 近年来，选择拍摄古风主题素材的创造者很多，但仅限于场所、服装等要素，真正精致的东西很少 短篇视频直播产业链运营商短鱼ceo张鑫发现进入连续短剧市场的玩家很多 而且，连续短剧类账户的崛起速度远远大于其他类账户 为什么连续剧会更多？ 张鑫认为电视剧类的文案是专业大众喜欢同时看的，天生就有吸引顾客的能力。 还与客户看到习性、短片现阶段的复制竞争环境、创作者所在的地区相关。 短片课程的竞争日益激烈，短片为客户提供了持续使用短片视频的可能性 快手小剧场相关人员在财经上说，每次30秒到1分钟的短剧都有一定的故事，与故事简洁、节奏紧凑、唱歌、广播等主流短篇视频形式相比，更容易吸引顾客的观察，有沉浸感和一贯性的体验。 连续剧也可以辐射到小说、漫画、动画、二维集团等更广泛的人们 比起段子式的拍摄方法，连续短剧的墙壁更高，不是谁都能做到的。 但是，也有利益。 如果现有副本已经引起大众的审美疲劳，mcn很难继续开发新流量或培养新帐户。 花果媒体的创始人trevor认为，正因为短篇视频复制形式的竞争白热化，连续短剧才是比通常的短剧更新颖的复制形式，将来会有更多的人深入短剧的电影化。 从客户的习性来看，短篇视频平台的短剧基本上是纵向画面形式，手机的纵向画面短剧符合客户的视听习性。 御子团队的负责人李磊认为，除非将来客户看到的硬件发生革命性变化，否则短剧和电影化的连续短剧一定会成为趋势。 更多的三四线城市创作者也参加了短篇视频制作、歌曲、舞蹈类文案或体言段子式文案。 对他们来说，反而有门槛。 开辟新的道路，选择短剧也是一个选择 黎明队在河南，他认为三四五线缺乏时尚土壤，擅长自己，认为拍连续剧适合他们。 他们在短篇视频平台运营着一个名为“笑容匠俗哥”的账户，现在获得了300多万粉 电影资源向短剧倾斜连续短剧与通常的短剧相比，对场所的要求更高，使用以前流传的电影剧的拍摄方法越来越多 电影领域经历了过去一年的冬天，短篇电影平台上的短剧创作同步升温，在某种程度上，这给电影产业链带来了一系列的变化 最初，短剧作者们可以自己想剧本，拿着手机，买简单的道具，找类似的拍摄场景进行拍摄。 后期剪辑包括特殊效果在内有“五毛金”的效果。 随着这些创造者粉丝的积累，短剧拍摄开始引入专业化进程 也许无法想象有些短剧制作企业已经把自己进化成了小电影制作企业 从剧本创作到拍摄、剪辑，后期的调色、特效、配音都是自己完成的，这些环节的工作人员基本上以前就来自电影领域和电影类大学的毕业生。 天亮前去了横店，发现演员的选择范围扩大了。 这以前完全不可能。 他本来拍短剧，基本上在郑州本地找演员 现在横店里参加短剧创作的专业演员越来越多 他们可以和越来越多的专业演员合作。 除此之外，横店的拍摄基地也以更灵活的价格拍摄短剧。 一部分是免费的 剧组去横店租了地方，日租金从以前的5千元降到了1万元以内 原来通过现场租赁赚钱的企业，开始通过服务赚钱了。 李磊说，横店电影城专门为短剧创作者提供服务方案，这以前也没有过 明显的变化也表现在原本服务影视剧的服装租赁企业亲自与短剧制作团队联系。 以前，这些服装需要他们自己购买，而且服装的质感远远不如专业的服装租赁企业。 短剧在服装和场所等方面越来越专业的短剧创作者“御子”/回答者表示:“服装租赁企业本来就服务电影企业，服装的材质很好。 如果我们自己定制的话，价格很高 一组服装价格可能超过300万美元，所以租赁是最好的处理方法。 “李磊告诉我要烧财经 不仅如此，其他环节都像电影道具企业一样，积极寻找短剧制作者的对接服务 为电影领域提供各环节资源的企业正在以更灵活的服务模式转向短剧制作者 这意味着，对短剧的制作者来说，拍摄门槛下降，接近以前传来的电影的精度。 事实上，短篇视频平台上的短剧质量和水平千差万别，但确实有些创作者的制作水平以前听说过电影。 快手创作者“知竹zz”因制作非常精良而闻名，作者原本是古风的摄影师，从去年11月开始更新了连续剧。 无论是制作水平，摄影，还是演员自己的基础，都完全不输给电影剧 看了《知竹》的作品，我不认为这来自短剧作者 专家和非专家在细节的解决上有很大的区别，这决定了观众的看法 例如，专业演员知道如何在镜头前寻找立场，专业摄影师也知道如何寻找版面，演员在镜头前能表现出最美的效果 在专业以外的摄影团队中，很少考虑摄影的比例，有些短剧拍摄的效果有时会明显感觉到照相机的摇晃。 李磊觉得，由于基础设施的完善，短剧的拍摄和以前传来的电影拍摄之间的差距进一步缩小了。 唯一的区别是价格。 对短剧来说，过去一百万拍的剧，他们现在甚至可以制作十万美元。 爆金剧逻辑短剧背后的mcn首先有两种。 一个是制作网上红色，另一个是制作电影。 在连续剧中，参加专业电影制作的人是不可或缺的，但并不意味着电影制作者一定能把短剧做好 李磊的企业现在从脚本制作到拍摄、剪辑、调色、特效、声优，都相当于企业自己内部完成的小制作企业。 为了保证专业性，御子先生的作品全体演员是他从横店精心挑选的 越来越专业的短剧演员源/御儿微博上最早的剧本是他和主演御儿创作的，一旦长大，李磊认为有必要依赖电影领域成熟的做法论。 现在他的队伍除了全职外，还有30多人打工。 包括专攻电影电视剧的编剧、在电视台制作电视栏目的编剧、写网络大的编剧等 李磊认为剧本是核心问题，是戏剧能否生火的基础 读完剧本后，他基本上能评价什么样的剧本能更火 “我们必须分解短剧和网大、电影、电视剧的区别。 如果这个不清楚，你的剧就点不着。 “短剧和其他电影作品的最大区别其实是越来越简化了。 短剧献给大家的是精华，感觉像在跳。 这个没关系。 跳跃部分可以让大家去脑洞。 创造者只是表现那个最精华的部分。 ”李磊总结道 一个剧是否起火取决于几个原因 首先，脚本是基础，只有这个基础是不够的 在同一场景下，根据制作企业和团队进行拍摄，效果会不同 其次，播音员的表演必须位于各方面，表演合格 再次，制作、拍摄、剪辑和调试都必须专业。 这是短剧的门槛，也是电影领域整体的共性，但李磊认为不同之处，依赖于作品本身的调性 除了这个，还有一个很棒的方法 爆款主题素材的选择，无论是网络电视剧还是短剧，很多创造者都没有被模仿，或者没有出自验证过的爆款模式的怪圈 网络小说有“霸道总裁爱我”的体裁。 总之，不管女主是什么，作为霸道总裁的男主都爱得她死气沉沉，觉得自己可以为女主放弃世界。 有些人没有头脑，有些人不符合常识，但与主题相似的素材经常被参考。 很多时候，我只是改了男女主的名字 这种类型的作品非常有粉丝基础，这样的创作课程在短剧中频繁出现 短剧看多了，慢慢发现了一点夹克，经常出现在电影中的“名场面”，短剧中，都可以看到。 李磊觉得挖掘编剧以前没人用过的新梗是不现实的 已经证实的爆金剧法则，都积累了自己的粉丝 比如有些粉丝喜欢玄幻的主题素材，其他部分喜欢宫斗剧 通过对各个主题素材维持持续的创作，可以继续满足各种类型的粉丝的诉求 李磊有自己制作爆款的经验，相反走那条路 最近宫斗点燃了，同行出宫斗。 他们经常不参加。 在他的经验中，已经积累了一些爆破剧的主题素材 有些爆款主题素材最近大家都没拍，他们会优先安排。 比如御子暂时拍摄了《人鱼村》系列。 美人鱼系列是常绿的主题素材，每年都有新的演绎 “御子以前做过同样的系列，反响很好，所以我们之间时隔一年，最近又重新拍了。 其实我拍的时候，整个网络都没人玩。 (李磊告诉财经，直到其他玩家一起拍摄，他们已经酿造了其他主题素材。 网星梦工厂的文案负责人张仪认为这与现在的原创创作环境也有关系。 “我辛苦地想出了一个主意。 我提出来通常相反是因为别人得到了我的主意。 他拍完就出去了。 效果很好。 遇到这种情况，原创在心理上会不平衡 所以张仪觉得对节奏更快的短剧创作来说，原创的时间累计价格非常大。 所以很多人在市场上被验证，选择了成功的段子 在此基础上加以改进，至少广播的效果不太差 “我颤抖着花了3元看了微电影”现在短剧背后的制作者主要有几种。 短片平台的创造者有以孵化红人为中心的mcn机构、网红、制作网络电视剧和短剧的商家，还有一个个人创造者。 短片平台上的短剧兴起，短片平台降低了全民参与电影制作的门槛，从侧面证明了很多头部账户是早期用手机制作的。 对于个人账户来说，可以从个人创作中有趣地参加 对于大多数专注于短剧创作的机构，特别是擅长孵化的红人mcn，变化是他们面临的最大问题 短剧现在探索的第一个变化方法包括广告、直播带品、电商、知识付费、微电影等。 视频网站的制作者认为，更改方法还包括购买平台和会计 短剧在前期的磨粉期马上就能看到效果，但变化依然是大家面临的普遍问题。 “mcn的变化有两种模式:企业品牌广告和销售 短剧和这两个方向，都保持着一定的距离 ”张仪解释说，企业品牌方面发布广告其实倾向于人格属性强的账户。 火星视频ceo宋佳洋也认为红人的表现能力比文案ip强，因为对一些文案来说，粉丝想粉某个人。 一部电影或电视剧的变更逻辑是广告主先上传还是平台最后购买。。 短剧ip比明星演出、戏剧、代言人、直播销售等变现渠道窄得多 “把连续剧放在短剧视频平台上也没问题。 靠短剧吸粉，可以用高手的想法改变，但要靠短剧视频平台改变视频本身，我认为是假命题。 ”宋佳洋说 另一位短篇视频制作者认为，如果短剧的创作以搞笑和连续剧为主，销售就不太合适，但可以在直播中获奖。 御子摄影的间隙也开始直播，共享化妆护肤产品 另一个短片制作者将拍摄过程直播给粉丝，大大缩短粉丝和创造者之间的距离。 黎明时分，我觉得短剧不能仅限于短篇视频平台 其未来的快速发展空间可能是网络电视剧和网络电影 创造者验证了这个理想的商业模式。 抖音台上有一支名为“爆笑三江锅”的创作团队，以农村生活的人的生活为中心，有1315万粉丝 三江锅除了短片外，他还把微电影拍成了商品 《三江锅》第二部微电影3元一部卖了21万部。 这一部分的收入在60万份以上。 但这只是极少数头部创造者的成功。 这个模型需要非常强的风扇基础。 爆笑三江锅作品的剧照，对连续短剧来说，也不完全适用影视剧的表现方法 电影粘贴、植入广告是影视剧的重要收入方法，但影视剧的开场广告和中间插入广告不适合短剧 短剧本身不长，情节连贯，节奏也快，顾客不太容易接受广告插入的占用时间 去年备受期待的分帐剧，虽然数量急速增加，但实际赚钱的情况很少 网剧，网大还是这样，短剧想短期走存折模式也很难。 一般来说，短剧和连续短剧在文案制作方面持续改善和提高，满足了顾客审美疲劳后对新型文案的诉求，但商业模式的探索还处于初期阶段，没有实质性突破 在热闹的背景下，制作者还是很难掩饰自己的“变现不安” 在mcn和ip中，只能先抓住磨成粉的风口 关于未来短篇视频制作者是否会进一步发展短剧，也有一定的想象空间 如果在短片平台上刷剧成为一种习惯，越来越多的创作者可能会参加10分钟以上的短剧。 那时，短片平台和长视频平台的区别进一步缩小，两者的竞争也集中在重要的部分，谁能帮助创作者带来越来越多的商业化空间。 *题图来源于御儿微博 原标题:“快手，用抖音追剧”原文